|
 |
Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
Отсутствие необходимой маркетинговой информации, исполь зование неточных или неактуальных данных могут стать причиной серьезных экономических просчетов. Цель использования маркетинговой информации состоит в уменьшении неопределенности в процессе принятия управленческих решений. Это требует сбора, передачи, хранения, обработки и выдачи значительных объемов разнообразной по характеру информации. Поэтому маркетинговую деятельность следует рассматривать как часть объективно существующего и постоянно функционирующего информационного процесса.
Поэтому, чтобы должным образом функционировать в условиях маркетинга, необходимо получать адекватную информацию до и после принятия решении. Существует множество причин, в силу которых маркетинговая информация должна собираться при разработке, реализации и пересмотре маркетин гового плана фирмы иди каких-либо его элементов.
Недостаточно опираться на интуицию, суждения руководителей и опыт прошлого. Информационное обеспечение опирается на опубликованные статистические, коммерческие данные и специальные (полевые) исследования. Для исследования рынка крупные предприятия создают специальные службы, а небольшие предприятия нередко прибегают к услугам специализированных организаций — центров маркетинговых исследований.
|
|
|
|
|
|
 |
|
 |
Сущность инф. обеспечения в маркетинге
|
|
 |
Виды сбора информации
 |
 |
Маркетинговая информационная система
|
|
 |
Услуги в сфере маркетинговых исследований
|
|
 |
Маркетинговая информационная система — формализованный порядок действий для получения, анализа, хранения и распространения на регулярной основе необходимой информации для лиц, ответственных за принятие в сфере маркетинга |
Система поддержки принятия решений — интегрированная информационная система, которая позволяет лицам, принимающим решения, взаимодействовать непосредственно как с базами данных, так и с моделями анализа. Важные компоненты СППР включают в себя аппаратное обеспечение и коммуникационную сеть, базу данных, базу шаблонов, базу программного обеспечения и пользователя СППР (принимающего решения).
|
|
|
|