ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


Стероид купить там.


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Медиа

Редакторы-составители данной книги хотели бы выразить свою огромную признательность Саре Каро, которой в свое время принадлежала инициатива в организации работы над первым изданием этой книги. Ее энергия, приверженность делу и необыкновенная комуникабельность сыграли неоценимо большую роль во всем проекте. Мы не можем здесь не отметить также доброго юмор* и упорства Мэтью Смита, столь много содействовавшего работе над вторым изданием книги. Само собой разумеется, книга не вышла бы в свет без сотрудничества всего коллектора авторов - этих известных в своих областях экспертов, которые с готовностью откликнулись на предложение участвовать в написании данной книги. Мы многим обязаны их профессионализму и знаниям. И конечно, мы не можем не отметить тех, кто по известному изречению "гений - это 99 процентов потения и один процент вдохновения" ззял на себя эти первые 99 процентов, - Филиппу и Алисой. Как составители настоящего издания, мы надеемся, что оно окажется интересным и полезным для всех, кто изучает средства массовой информации (СМИ) и хотел бы понять, что же такое "медиа"? Начнем с того, что на этот вопрос никогда не будет единственного и окончательного ответа, ведь СМИ постоянно меняются. Поэтому и потребовалось второе издание данной книги, в котором пришлось основательно обновить все главы и дать дополнительно еще три главы по новым проблемам. В настоящем введении мы ставили перед собой две задачи: во-первых, показать, как книга структурирована и как успешнее работать с ней; во-вторых, указать на некоторые типичные трудности в понимании вопроса, что есть медиа. Главная из этих трудностей заключается в том, что мы часто забываем, что термин "медиа" - это множественное число от слова "медиум"; за понятием "медиа" (которому мы часто приписываем значение единственного числа) на самом деле стоит чрезвычайно сложная и разнообразная совокупность структур и видов деятельности, каждая со своим собственным способом коммуникации, своей экономикой, своими границами и своей аудиторией. При сложности и масштабах той сферы общества, что называется "медиа", неудивительно, что в теоретических исследованиях этого явления мы постоянно наталкиваемся на проблему множественности определений. Определений и подходов в данной дисциплине действительно много. Например: медиа являются конгломератом структур частного бизнеса; это особый вид социальной деятельности; главная задача медиа - осуществлять своего рода представительство тех или иных точек зрения, взглядов и позиций; СМИ - это продукт соответствующих правовых регламентации, включая регламентации и в отношении их экономической деятельности; медиа - это социальный институт, выполняющий важные общественные задачи, но это также, если угодно, некое средство распространения рекламы; СМИ суть коллективное сознание читателей, слушателей и зрителей. И все это верно! Медиа и в самом деле обнаруживают все те черты, что отмечены в данных определениях, плюс всегда еще нечто такое, чего мы пока не знаем, ведь это область вечного движения и вечных изменений. Как читатели, зрители и слушатели, мы прекрасно осознаем, что день ото дня изменяется содержание СМИ, т.е. то, о чем они нам сообщают. Газеты, журналы, радио- и телестанции продаются, покупаются и создаются заново; изменяются законы, регулирующие деятельность СМИ; появляются новые технологии; распадаются прежние и складываются новые аудитории. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru