ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


презентационной - информационные фильмы о вузах


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Технология

В XVIII веке производство было организовано так, что основная часть потребностей человека (в одежде, еде и т.д.) удовлетворялась внутри отдельно взятого хозяйства, в большей или меньшей степени обеспечивалась местной сельской экономикой. В противоположность этому типичное для начала XXI века домашнее хозяйство в предместье какого-либо города само по себе почти ничего не Производит. Сопоставление этих двух моделей иллюстрирует те исторические перемены, из которых и выросло рекламное дело. Го-графическое рассредоточение производства, а также развитие м-порта привели к тому, что на рынке стало появляться все больщ и больше новых товаров для потребителя. Нужно было как-то упрв-лять спросом на них; эту роль и стала выполнять реклама. Дело б-стояло в том, что система снабжения перестала работать напрямю, став более сложной и внутренне опосредованной. Главными ее чр-тами стали расстояние, отныне отделяющее производителя от о-требителя, и анонимность как первого, так и второго. Развитие средств массовых коммуникаций (в XIX веке это означало газету) привнесло свою специфику в это складывавшуюся систему новых отношений между производителем и потребителем. Пространство в газете стало коммерческим ресурсом - чем-то таким, что отныне можно было продавать. Первой функцией нарождающихся рекламных агентств как раз и стала купля-продажа этого пространства. Часто связанные с газетами, но иногда выступая и независимо, эти "газетные брокеры" оказались ценными как для владельцев газет, так и для потенциальных рекламодателей: они обеспечивали публикации рекламных сообщений в газетах, договаривались о ценах, собирали задолженности с рекламодателей и выполняли другие подобные функции, получая за это комиссионные с владельцев газет как процент с того, что было заплачено рекламодателем. Понятно, что выгоды, которые реклама обещала бизнесменам, заключались в перспективе повышения спроса на их товары; производитель в этом случае, кроме того, получал возможность удерживать цены на достаточно высоком уровне. Одновременно развивался и такой процесс, как становление брендов. Бренд, как тогда, так и поныне, выполнял и выполняет одну роль - отличать конкретный товар, продаваемый таким-то производителем, от товаров его конкурентов. Именно в этот период и родились такие всемирно известные бренды, как Kodak, Guinness, Heinz и Coca-Cola. Скоро стало ясно, что бренды не только отличают один продукт от другого, но и выступают в роли своего рода знака качества. Реклама в очень большой степени содействовала развитию брендов: с обширной рекламой товар приобретал особый смысл, делался популярным в глазах всего общества. Отныне безликому товару места на рынке оставалось все меньше и меньше - доверие потребителя переходило к брендам. Реклама, таким образом, и решала две обозначенные выше проблемы: проблему дистанции (и, следовательно, доставки товара к потребителю) и проблему социальной анонимности производства. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru