ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Срок оформления удостоверения сварщика НАКС 2-3 рабочих дня Цена обучения на сварщика – от 35 000 рублей. Аттестация специалистов-сварщиков необходима для выявления профессионального соответствия тем техническим нормам, которые установлены Ростехнадзором. Экзаменационные испытания предоставляет НАКС (Национальное агентство контроля сварки), а также его представительства в разных регионах страны.
Хотите оттрахать две киски враз, сходите к шалуньям. Элитные проститутки на сайте http://elytnye-prostitutki-sochi.ru/ станут идеальным выбором. Девочки устраивают фокусы, о которых вы и не слышали, качество, выгодные цены и безопасность вы одержите гарантировано. | Сколько стоит отремонтировать фотоаппарат сони в Москве | Стратег - это человек


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Политика

Конечно, общие рассуждения о падении качественных стандартов СМИ сильно упрощают ситуацию: ведь конкурентная борьба за аудиторию с таким же успехом может приводить и к повышению тех же самых стандартов. Несомненно одно: зависимость от рекламы все же ограничивает деятельность издателей и продюсеров постольку, поскольку перед ними стоит задача обслуживать рекламой те или иные сектора своих аудиторий. В деятельности СМИ есть свои профессиональные и этические принципы, предохраняющие их от сплошной коммерциализации, но даже и с этими принципами они, скорее всего, всегда будут искать некую золотую середину между бизнесом и творчеством: вещатели будут реализовывать рекламную задачу "намеками", газеты - расширять рубрику "стиль жизни", и все вместе они будут уделять прежнее большое внимание потребительской тематике. В этом случае многое будет писаться и читаться между строк, охватывая собой самые разные рубрики, - вопрос о том, будет ли это содействовать "информативной" и "творческой" журналистике, остается, правда, открытым. Зная содержание современных СМИ, трудно оспаривать законность такого рода опасений. Сегодня работа в СМИ предполагает достаточно высокий уровень экономического успеха, что неразрывно связано и с вопросами рекламы - с тем, какие средства потенциальных рекламодателей СМИ способны привлечь к себе. И все же следует помнить, что содержание СМИ - это особое дело: никакие рекламные агентства на практике не диктуют газете, что и как ей писать. Многое здесь зависит от того, как работает система продаж СМИ. Обычно та или иная медиагруппа продумывает единую стратегию продаж, предлагая бизнесу рекламное пространство не в одном, а в нескольких органах СМИ - будь то печатные или электронные медиа, - и каждый из этих органов имеет свой собственный сегмент аудитории. Здесь складывается противоположная по смыслу картина: теперь уже СМИ рекламируют себя в глазах потенциального рекламодателя (чаще всего в специальной прессе), предоставляя ему информацию о своих тиражах или масштабах аудитории, а также демографических характеристиках своего потребителя. Сегодняшний рекламодатель, понятно, тоже имеет свою науку: для него всегда важно понять, в каких именно СМИ помещать ту или иную информацию, и решением этого вопроса тоже занимаются профессионалы. Чаще всего это рекламное агентство, которое закупает рекламное время или пространство сразу в нескольких СМИ, что позволяет рекламодателю достичь большего эффекта при относительно меньших издержках. Главный вопрос всякой серьезной рекламной кампания сегодня - это как именно с максимальным эффектом использовать различные компоненты того самого маркетинг-микса, который охватывает целый спектр СМИ и возможностей. Относительные плюсы и минусы каждого СМИ с точки зрения рекламодателя отражены в табл. 4.3. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru