ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


пуховики женские зимние


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

Студия Элит Кухни - на заказ в Петербурге! Помогли за небольшие деньги.



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Модели медиаинститутов

Цифровая и спутниковая передача информации для самых различных СМИ, включая радио, в сочетании с усилением глобальных корпораций и глобальных СМИ обещает и становление глобального рекламного рынка. Глобализация, однако, несет с собой и новые проблемы, из которых достаточно назвать две - сложность преодоления культурных барьеров в торговле и необходимость ее трансграничного регламентирования. Реклама - это бизнес, профессионалы которого способны доказать что угодно кому угодно. Так и на вопрос бизнесмена: "Как мне разговаривать с моими потенциальными покупателями, если они рассеяны на больших пространствах?" - специалисты по рекламе дают ответ: "Точнее очерчивать границы своего рынка". Теоретически это означает, что с расщеплением традиционных СМИ более четко локализуется и их аудитория; каждое рекламное сообщение, следовательно, должно точнее попадать в цель. Используя творческий потенциал специалистов по рекламе и новые стратегии размещения рекламных сообщений, рекламодатели смогут и более предметно разговаривать со своими аудиториями. Поскольку сегментация аудиторий - это тема, которой всегда занимались исследователи СМИ, рекламы и маркетинга, вряд ли проблемы новых технологий останутся без решения. Понятно, однако, что многим СМИ придется изменить стратегию своего поведения на рынке. Исследователи пишут, что "СМИ предстоит перенастроиться с вопросов о тиражах и покупательной способности своего читателя, характерных для 1980-1990-х годов, на более творческое планирование". Главным принципом и лозунгом становится интеграция рыночных коммуникаций в единое технологическое целое; что из прежней практики при этом сохранится, а что отомрет, остается вопросом. Сегодня массмедиа и традиционное рекламное дело вступают в стадию перестройки своих основ, хотя общая картина рекламы в СМИ изменилась пока ненамного (см. рис. 4.1). Свои позиции теряет пресса - процесс, ускоряемый Интернетом, по мере того как он все больше начинает притягивать к себе рекламу и объявления о рабочих вакансиях. Рост двух категорий - "Все прочие" и "Почта" - свидетельствует о том, что рекламодатели стремятся установить более тесные отношения с потребителями. Многие именно в этом видят реальную альтернативу прежней широкоохватной рекламе, хотя правильнее было бы видеть в этом вполне действенный, но все же дополнительный способ коммуникации с потребителями. После сети McDonald's двумя наиболее рекламируемыми брендами в Великобритании 1999 г. были продовольственная корпорация Sainsbury's и телевизионная сеть ONdigital. Свыше половины из шестнадцати наиболее рекламируемых брендов составляли общенациональные сети розничной торговли; три из них - гигантские супермаркеты. С одной стороны, эти цифры свидетельствуют о достаточно высоком уровне расходов на рекламу крупных клиентов, с другой - они же говорят о кризисе: по-настоящему серьезные бренды - бренды крупного промышленного производства, некогда бывшие становым хребтом рекламы, - сегодня себя почти не рекламируют. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru