ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Купить диплом колледжа Получить работу после профильного обучающего заведения проще в связи с тем, что там готовят кадровых рабочих, необходимых на производстве. Соответственно, если диплом колледжа купить - и без работы не останется. После получения свидетельства о профильном обучении выпускник может продолжить учебу в ВУЗе по ускоренной программе.
Замена микрофона на iphone 6 цена на http://www.apple-msk.com.ru. | Продукция для пылеподавления система пылеподавления


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Изучение аудитории

В настоящей главе рассматривается институт агентства новостей - тема, в которой особо выделяются два аспекта: во-первых, проблемы, порождаемые бурным развитием Интернета, и, во-вторых, роль и место информационных агентств в разворачивающихся процессах глобализации. Показано, что исторически агентства новостей были, возможно, первыми медиасистемами, породившими экономическую, т.е. ориентированную на получение прибыли, модель деятельности Интернета. Первое следствие распространения Интернета - это размывание некогда четких границ между "оптовыми" (сбор первичной информации по всему миру) и "розничными" (дальнейшим распространением этой информации) функциями традиционных СМИ. Сегодня глобализация обостряет и без того сложные экономические проблемы информационных агентств, так что возникает вопрос, есть ли будущее у скромных по своим масштабам национальных агентств новостей. Информационные агентства всегда понимались как "оптовые" медиа, задача которых - собрать новостную информацию по всему миру, а затем передать ее "розничным" СМИ, печатным или электронным, дабы те осуществили "расфасовку" и "упаковку" информации для массового читателя или зрителя. Так было всегда: прямого доступа к аудиториям агентства новостей не имели. Но вот сегодня, сохраняя свои классические "оптовые" функции, информационные агентства становятся и источниками "розничной" информации - не только для СМИ, но и для индивидов. Вначале то была финансовая информация для биржевых брокеров, валютных бирж, вообще финансовых институтов - сегодня это самые разные новости, идущие от агентства к массовому пользователю через Интернет. Правда, и в Интернете есть свои посредники - это системы общего пользования вроде Yahoo!, а также веб-сайты корпораций, газет и телестанций. Агентства, таким образом, продолжают играть свою роль "оптового" поставщика информации, - изменилось одной при желании индивидуальный потребитель сегодня имеет возможность получать эту информацию почти в таком же сыром и необработанном виде, в каком она была в момент своего появления. Соответственно и агентства начинают все больше ориентироваться не на своих прежних корпоративных клиентов, а на многомиллионную массу индивидуальных потребителей. Так, агентство Associated Press (АР) в 1996 г. создало на своих сайтах новую службу The Wire, а год спустя предложило массовому рынку онлайновый доступ к своему фотоархиву. Как говорит исполнительный директор Reuters, наша стратегия - полностью подготовиться к веку Интернета. "Интернет - это быстрая и глубокая река, питающая все виды нашей деятельности... Прежде у нас было сотни тысяч потребителей, - ныне мы способны обслуживать десятки или даже сотни миллионов людей". Еще раньше он говорил о "стратегии агентства, нацеленной на то, чтобы ускорить использование интернет-технологий, открыть новые рынки и перевести все основные виды деятельности на интернет-основу. В отчете за 2000 г. агентство объявило, что на эти цели оно собирается инвестировать 800 млн долл. в течение четырех лет. В августе 2000 г. три самых больших участника современного валютного рынка - Deutsche Bank, Chase Manhattan и Citigroup - объявили о том, что они объединяются с Reuters для разработки целого ряда новых услуг через Интернет. Тот же Reuters совместно с компанией Electronic Broking Systems (EBS), принадлежащей консорциуму банков, уже создал две электронные валютные биржи, пока обслуживающие в основном лишь банки. При масштабе операций информационных агентств и той экономии, которую Интернет способен обеспечить корпоративным структурам, никогда не жалевшим денег на специализированную финансовую информацию и электронные расчеты, становится ясно, что агентства новостей, прежде всего Reuters, будут в авангарде тех информационных организаций, которые первыми пожнут самые высокоприбыльные плоды Интернета. И это в то время, когда многие "розничные" информационные компании потерпели явные неудачи в своих интернет-проектах1. Так, по имеющейся статистике, почти ни один из 32 000 новых сайтов, пытающихся жить за счет рекламы, никогда не сообщал о сколько-нибудь значительных прибылях. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru