 |
 |
| |
|
 |
|
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу. |
|
|
|
 |
| НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ |
| Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company . |
|
|
 |
|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Сегодня крупнейшие агентства новостей явно являют собой нечто вроде глобального синдиката, и у многих это вызывает вполне серьезную озабоченность. Столь ли уж разнообразны "розничные" СМИ, коль скоро свою информацию они черпают из одних и тех же источников? Насколько адекватно эти источники отражают положение дел в мире? Ведь агентства в своей деятельности придерживаются обычных западных ценностей, таких, как преимущественное внимание к горстке развитых стран, получение информации из уст и в трактовке политических элит, акцент на новостях негативного характера, немедленное распространение именно таких новостей (см. гл. 30). Именно эти ценности сегодня управляют информационными потоками ведущих СМИ в большинстве стран мира, именно ими окрашены сообщения об экономических, политических и военных событиях на земном шаре, о происходящих международных конфликтах и общем движении международных отношений. Специалисты по СМИ в этой связи говорят, что такие подходы приводят к одному: международным аудиториям систематически преподносятся разрозненные события, но не процессы.
Глобальные агентства новостей считаются основными игроками мировой информационной системы, но в этой системе есть еще и такие элементы, как национальные, а вместе с ними еще и крупные столичные службы новостей. Отношения между этими игроками неоднозначны: порой какое-то событие вначале освещается в местных СМИ и лишь затем в глобальных, которые и передают эту информацию по всему миру. Так или иначе связь между глобальным и национальным уровнями носит самый непосредственный характер. Национальные агентства новостей распространены повсеместно; их имеют едва ли не все национальные государства, и каждое вновь созданное государство незамедлительно создает такое агентство. Этот институт, можно сказать, есть наиважнейший элемент символики современной государственности. Национальные агентства новостей часто являются крупнейшими для своей страны структурами по сбору информации - центральным звеном общенациональной сети, связывающей воедино центральные и местные СМИ. Некоторые национальные агентства изначально создавались при прямой поддержке глобальных агентств, другие всегда были младшими партнерами более крупных структур в глобальной сети информационных обменов.
Для системы распространения новостей типична следующая картина: глобальные информационные агентства передают сообщения международного характера национальным агентствам, а те - массе местных СМИ. Последние имеют доступ и к иным источникам международных известий - к международной прессе и вещательным СМИ. Чаще всего это такие североамериканские и европейские медиакорпорации, как Time, Newsweek, The Asian Wall Street Journal, The International Herald Tribune или вещатели вроде ВВС и CNN International. Все перечисленные корпорации можно отнести к своеобразному классу международных "розничных" СМИ; "сырую" информацию они, как правило, получают от глобальных агентств, но комментируют и обрабатывают ее по-своему - глубже, основательнее и более аналитично.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
