 |
 |
| |
|
 |
|
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу. |
|
|
|
 |
| НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ |
| Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company . |
|
|
 |
|
Сдаются в аренду склады и офисы - . Бухгалтерское обслуживание. ", звоните 7(495)737-42-22!
|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Глобализация, дерегулирование, приватизация и коммерциализация - все это процессы, которые сегодня меняют самую природу отношений между государством, национальным агентством и более мелкими СМИ. Последствия этих процессов - более фрагментиро-ванные рынки; более специализированные услуги для этих рынков через системы вещания, спутниковые и кабельные технологии, Интернет, более высокий уровень концентрации в пишущих СМИ и, наконец, наблюдаемое слияние информации и развлечений в нечто среднее - в новости-развлечение. От СМИ повсеместно требуют "диверсификации". Практикуемые стратегии такой диверсификации: специальные интернет-порталы; более широкая продажа рекламного пространства и его перераспределение между местными СМИ; специальные местные, национальные, тематические, про-мышленно-экономические, спортивные информационные услуги; консультативные услуги; услуги по управлению СМИ (информация, оценка рынков, способы выхода на рынок, переговорная практика); пиар; прямая передача печатного текста заказчику; специальные телестранички; телетекст по сотням возможных рубрик; специализированные каналы передачи финансовой и спортивной информации, прогнозов погоды во всевозможном представлении - от температурных карт до спутниковой фотографии и т.д.
В этой главе рассмотрен ряд проблем, важных для существования информационной индустрии. Больше всего аналитиков сегодня беспокоит вопрос о том, сколь разнообразны источники новостей. Достаточно ли таких источников в сфере международных и национальных новостей? Дают ли глобальные и национальные агентства сколько-нибудь полную картину современного мира в его географическом, этническом, политическом, тематическом и проблемном разнообразии? Второй круг вопросов связан с экономикой. Могут ли современные агентства выжить в сегодняшней экономической среде и при этом сохранить приверженность своим основным задачам по сбору и распространению информации? Не противоречат ли этим задачам сегодняшние требования к СМИ диверсифицировать свои экономические принципы и полнее адаптироваться к условиям новых дерегулированных и глобализированных рынков? Третий круг проблем связан с моделями собственности: соответствуют ли эти модели, включая модели совместных предприятий и государственных СМИ, новому мировому порядку, где от агентств требуются экономическая диверсификация и независимость от каких бы то ни было политических и корпоративных интересов? Четвертая группа проблем - новые технологии, и в особенности Интернет. Каковы наиболее вероятные последствия распространения новейших технологий в отношении сокращения издержек производства, совершенствования практики сбора новостей, доставки их потребителю, структуры доходов (скажем, что с Интернетом становится более выгодным - традиционная подписка на услуги СМИ или реклама), рыночной конкуренции? Но, возможно, самый неясный вопрос - какова во всем этом роль национальных агентств новостей, сохраняют ли они эту роль вообще, и если сохраняют, как им ее лучше выполнять в сегодняшней глобальной экономике? Понятно, что совсем по-иному эти вопросы стоят для развивающихся стран, где небольшое число национальных СМИ сосредоточено в урбанизированных местностях и где, следовательно, национальные агентства Могут играть социально очень важную роль, скажем, в образовании, поддержке сельского хозяйства или государственных программ.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
