ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Обучение машиниста автовышки и автогидроподъемника Удостоверение машиниста автогидроподъемника. Специалисты компании "Профессия строитель" предлагают пройти курсы машиниста автогидроподъемника дистанционно, то есть без отрыва от производства и посещения учебного заведения. Удостоверение, которое оформляется только через лицензированные учебные центры, вы сможете получить в любое удобное время.


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

Сдаются в аренду склады и офисы - . Бухгалтерское обслуживание. ", звоните 7(495)737-42-22!



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Подходы

Глобализация, дерегулирование, приватизация и коммерциализация - все это процессы, которые сегодня меняют самую природу отношений между государством, национальным агентством и более мелкими СМИ. Последствия этих процессов - более фрагментиро-ванные рынки; более специализированные услуги для этих рынков через системы вещания, спутниковые и кабельные технологии, Интернет, более высокий уровень концентрации в пишущих СМИ и, наконец, наблюдаемое слияние информации и развлечений в нечто среднее - в новости-развлечение. От СМИ повсеместно требуют "диверсификации". Практикуемые стратегии такой диверсификации: специальные интернет-порталы; более широкая продажа рекламного пространства и его перераспределение между местными СМИ; специальные местные, национальные, тематические, про-мышленно-экономические, спортивные информационные услуги; консультативные услуги; услуги по управлению СМИ (информация, оценка рынков, способы выхода на рынок, переговорная практика); пиар; прямая передача печатного текста заказчику; специальные телестранички; телетекст по сотням возможных рубрик; специализированные каналы передачи финансовой и спортивной информации, прогнозов погоды во всевозможном представлении - от температурных карт до спутниковой фотографии и т.д. В этой главе рассмотрен ряд проблем, важных для существования информационной индустрии. Больше всего аналитиков сегодня беспокоит вопрос о том, сколь разнообразны источники новостей. Достаточно ли таких источников в сфере международных и национальных новостей? Дают ли глобальные и национальные агентства сколько-нибудь полную картину современного мира в его географическом, этническом, политическом, тематическом и проблемном разнообразии? Второй круг вопросов связан с экономикой. Могут ли современные агентства выжить в сегодняшней экономической среде и при этом сохранить приверженность своим основным задачам по сбору и распространению информации? Не противоречат ли этим задачам сегодняшние требования к СМИ диверсифицировать свои экономические принципы и полнее адаптироваться к условиям новых дерегулированных и глобализированных рынков? Третий круг проблем связан с моделями собственности: соответствуют ли эти модели, включая модели совместных предприятий и государственных СМИ, новому мировому порядку, где от агентств требуются экономическая диверсификация и независимость от каких бы то ни было политических и корпоративных интересов? Четвертая группа проблем - новые технологии, и в особенности Интернет. Каковы наиболее вероятные последствия распространения новейших технологий в отношении сокращения издержек производства, совершенствования практики сбора новостей, доставки их потребителю, структуры доходов (скажем, что с Интернетом становится более выгодным - традиционная подписка на услуги СМИ или реклама), рыночной конкуренции? Но, возможно, самый неясный вопрос - какова во всем этом роль национальных агентств новостей, сохраняют ли они эту роль вообще, и если сохраняют, как им ее лучше выполнять в сегодняшней глобальной экономике? Понятно, что совсем по-иному эти вопросы стоят для развивающихся стран, где небольшое число национальных СМИ сосредоточено в урбанизированных местностях и где, следовательно, национальные агентства Могут играть социально очень важную роль, скажем, в образовании, поддержке сельского хозяйства или государственных программ. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru