ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


Тонирование стекол рядом со мной в туле.вывески наружная реклама это

Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

Стильная в рекламной газете.



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Гендер

Мы часто говорим о том, что государство, частный бизнес и всевозможные группы давления конкурируют в борьбе за место в ме-диапространстве, за то, чтобы предстать там в наиболее выгодном для себя свете. Однако в этой конкуренции у разных организаций совершенно разные ресурсы и возможности. Прежде всего, разумеется, огромную роль играют финансы и человеческие ресурсы (персонал той или иной организации). Свои стратегии продвижения государство в Великобритании осуществляет через правительственную информационную и коммуникационную службу (The Government Information and Communication Service), в которой только на ведущих должностях занято около 1200 человек (каждый со своим дополнительным штатом) и которая имеет бюджет в сотни миллионов фунтов. Что касается крупнейших консультативных агентств, продающих PR-услуги, то в 1995 г. их совокупные гонорары составляли 440 млн фунтов". Это такой уровень, на котором сегодня лишь правительство, корпорации и влиятельные группы давления в состоянии осуществлять долговременные PR-стратегии; по-иному говоря, государство и бизнес в этой области заведомо и наперед обладают структурными преимуществами перед любыми иными структурами. Под ресурсами, далее, можно понимать и то, насколько организация сильна институционально: скажем, центральные органы государства в гораздо большей степени институционализированы, чем какие-либо временные органы правительства. За пределами государства мы видим различные группы интересов, вроде Гринпис или Британской медицинской ассоциации: у этих структур за плечами довольно длительная история, и она дает им ту или иную степень институциональной устойчивости. Наименее устойчивы те организации, что вырастают из всякого рода общественных кампаний и временных движений, вроде кампаний против строительства новых автострад или закрытия местных школ. Третий вид ресурсов в данной области - культурные ресурсы; это та степень уважения, доверия и легитимности, которой организация пользуется в глазах общества. В жизни это тот культурный капитал, который всегда присутствует (или отсутствует) даже в таких, казалось бы, незначительных вещах, как речь или одежда того или иного человека. Учитывая все это, можно сказать, что какие-то группы являются ресурсно бедными, а какие-то - ресурсно богатыми12, при этом правительства и крупный бизнес всегда обладают самыми большими возможностями в осуществлении своих стратегий продвижения как открытым, так и закрытым способом. Ключевым фактором формирования той или иной политики в отношении информации является, конечно же, государство. Государство контролирует громадную машину производства исследований, статистики и информации для общества. Основой машины управления СМИ в Великобритании является обширнейшая система всякого рода брифингов, а вернее сказать, лоббистской сети, через которую журналисты получают последнюю информацию "не для печати" или то, что на журналистском жаргоне называется сливом информации. В СМИ потом эта информация сопровождается словами: "в правительстве считают, что..." или "источники, близкие к премьер-министру, полагают, что ...". Само правительство все это вполне устраивает по одной причине, о которой один из министров выразился так: "Если информация, слитая прессе, окажется неверной, ни с кого не спустят шкуру". Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru