ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


виагра анонимно

цены на услуги по установке бытовой техники

Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Социальный класс

Интересно, что и ресурсно богатым организациям не всегда удается спланировать и провести в жизнь целостную и последовательную стратегию. Всем крупным организациям, какими бы ресурсами они ни обладали, всегда присущи внутренние противоречия - различия в политических позициях, соперничество внутри персонала и т.д. В правительственных структурах, например, мы всегда видим противоречия между профессионалами PR и государственными служащими классического типа19. Более того, когда в ту или иную государственную программу вовлечено уж очень много разных правительственных агентств, это всегда чревато разногласиями по вопросам стратегии и тактики, если не свидетельствует о том, что разногласия уже имеют место. Так, в Северной Ирландии в свое время соперничество между правительственными структурами - полицией, армией, разведкой - обернулось тем, что простая забастовка рабочих-протестантов привела к полному срыву мирного процесса; Лондон же так и не обрел способности говорить "одним голосом". Не так давно ситуация повторилась в историях с сальмонеллезом и бешенством: здесь противоположные позиции заняли Министерство здравоохранения и Министерство сельского хозяйства, озабоченное положением сельских производителей; результатом стало полное противоречие в тех советах и рекомендациях, что министерства давали обществу, а также их ожесточенные нападки друг на друга в заявлениях "не для печати". Когда могущественные и ресурсно богатые организации сталкиваются с серьезными внутренними проблемами, ресурсно бедные организации получают свой шанс, чтобы привлечь к себе позитивное внимание СМИ или попросту заполнить тот информационный вакуум, что всегда образуется в таких случаях. В истории с сальмонеллезом, скажем, о себе заявила такая радикальная группа, как Лондонская продовольственная комиссия, а в ситуации коровьим бешенством выступил ряд альтернативных экспертов, хотя, нужно признать, все это так и не заставило британское правительство организовать соответствующие исследования по этим вопросам. Слишком большое внимание со стороны СМИ может быть даже опасным для радикальных организаций: в таких случаях часто начинаются внутренние разногласия, борьба за лидерство, споры вокруг стратегии и тактики, особенно у контркультурных движений или групп. В последнее время это наблюдается у экологических движений, движений в защиту животных, поддержку людей с ограниченными возможностями. У последних старые методы "малых дел" и "постепенного движения вперед" с их призывами к благотворительности и сочувствию сменились призывами к более радикальным прямым действиям и требованиями предоставить инвалидам соответствующие гражданские права. Сегодня один из наиболее популярных лозунгов звучит, к ужасу сторонников прежних методов, следующим образом: "плевать на жалость". Радикалы же полагают, что настало время отказаться от реформизма, давно скомпрометировавшего себя. Разногласия в стратегиях при этом можно понимать по-разному: отчасти они, наверное, отражают политические различия между участниками, но не исключено и то, что это своего рода специализация в их рядах, призванная обеспечить дополнительные рычаги воздействия на политиков. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru