|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Что можно с определенностью сказать, так это следующее: правительства, частный бизнес и группы интересов стремятся соответствующим образом воздействовать на СМИ, поскольку это позволяет влиять на общественное мнение и, следовательно, на распределение власти и ресурсов в обществе. В медианауке, однако, эти проблемы рассматриваются недостаточно полно; явно назрела необходимость в более тщательном изучении того, как освещение той или иной проблемы в СМИ влияет на общественное мнение, а через него - на правительства и корпорации.
Пока мы располагаем весьма противоречивыми данными по этим вопросам. В Великобритании, например, правительственный PR в одних случаях обеспечивал успех правительству (например, в приватизации общественной инфраструктуры), в других - не давал никаких результатов, хотя предпринимались огромные усилия. Можно предположить, что в будущем общественные движения достигнут своих целей в том, что касается изменения общественного статуса женщин, цветного населения, сторонников однополых браков. По опыту прошлого мы знаем, что общество в конце концов стало обсуждать такие проблемы, как расизм, насилие против женщины, сексуальную эксплуатацию детей, гомофобию и вопросы окружающей среды, и это при том, что первые кампании в этих областях далеко не всегда были успешными, а часто просто неуспешными.
В современной Великобритании, как и в других развитых странах, мы сегодня наблюдаем, что стратегии продвижения становятся все более изощренными и тщательно продуманными. Конкретным примером может быть использование Гринписом специально подготовленных видеофильмов, которые доставляются непосредственно в редакцию СМИ, снабженные комментариями и футами отснятых\кадров с мест самых актуальных событий. С появлением все боле\ изощренных методик и технологий PR, сегодня применяемых уже на глобальном уровне, можно с уверенностью сказать, что роль правительств и большого бизнеса в информационной области уменьшаться не будет; она будет только возрастать.
Другая важная тенденция - это происходящая конвергенция PR и традиционной журналистики. Мы все чаще видим, как журналисты ведут свои курсы, обучая технике связей с общественностью политиков и предпринимателей (здесь, правда, возникает объективная ситуация конфликта интересов, коль скоро такая подготовка дается людям, которых, может быть, через несколько дней тому же журналисту придется интервьюировать, пусть законом все это и не запрещено). Продолжается и слияние СМИ с другими видами бизнеса: телевизионные компании покупают акции друг друга, "короли прессы" диверсифицируют свой бизнес. Во всем этом то и дело возникают самые разные противоречия и конфликты интересов; словом, по мере того как многонациональные медиа-конгломераты подчиняют себе как распространение новостей, так и PR, журналистам становится все труднее следовать стандартам своей профессии.
Все сказанное возвращает нас к вопросу о том, как культура продвижения воздействует на демократический процесс. С одной стороны, сильные мира сего из правительства и бизнеса все более умело управляют информационными потоками в своих интересах, с другой - мы видим и противоположные тенденции, когда отдельным социальным группам все же удается заявить о себе. Можно поэтому говорить об относительно свободной конкуренции различных групп общества на информационном рынке. Впрочем, чтобы вернее судить об этой ситуации, нельзя забывать еще о трех моментах - проявлении неравенства на информационном рынке, доминировании официальных источников в СМИ и воздействии новейших тенденций в области PR на распределение ресурсов в обществе. Можно, конечно, сказать, что у каждой страны и у каждого времени свои "победители" и "побежденные", а степень и формы проявления неравенства в современном обществе постоянно меняются, но ясно и то, что нынешние западные страны - это страны с очень высоким уровнем социального неравенства. В Британии, например, это неравенство даже усилилось с 1980-х годов, каких бы Успехов ни добивались здесь малые группы в том, как их освещают в СМИ. Можно сказать так: на страницах СМИ журналисты могутдо бесконечности обсуждать и осуждать "жирных котов" большого бизнеса - общественное богатство тем временем все равно будет все больше и больше перераспределяться в пользу наиболее богатых слоев общества.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
