ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ



Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Книгомздание

И все же в этой книге вы найдете целый ряд концепций, хотя окн могут и не быть специально выделены и не иметь при себе строгих определений. Как читателю, вам нужно понимать, какая концепция присутствует в той или иной главе. Возможно, вы даже обнаружите, что в книге достаточно много самых разных концепций и в главе присутствуют не совпадающие между собой точки зрения и теоретические традиции. В этом смысле книга плюралистична: в ней много точек зрения, и ни одной из них не отдается открытого предпочтения; порой мы не отрицаем и равноправия тех идей, которые явно противоречат друг другу. Наметим общие контуры возникающей науки о медиа. Эта дисциплина стала складываться в 1970-х годах, выделившись из социологической теории массовой культуры и исследований массовых коммуникаций. Хотя новое направление изначально стремилось стать принципиально плюралистичным и открытым для любых новых идей, многое оно заимствовало и от своих предшественников. Как бы то ни было, сегодня в этой области происходит много нового. Специалисты по СМИ все серьезнее реагируют на критику, отмечающую, что изучение медиа пока еще не стало наукой в полном смысле слова. С критикой же выступают и те, кто изучает предмет, и те, кто его преподает, не говоря уже о практических работниках. Если говорить кратко, главным мотивом этой критики стало требование перестать изображать СМИ как силу, враждебную обществу, и вместо этого перенести усилия на задачи профессионального образования в этой области, - на обучение навыкам, необходимым для работы в отраслях СМИ. Можно, правда, сказать, что не следовало бы так уж жестко противопоставлять друг другу два эти подхода - критический и профессиональный, иначе медиасообщество так и останется расколотым на некую интеллектуальную элиту, с одной стороны, и "технарей" - с другой. Односторонний упор на профессионализм и обучение тому, например, как работать с камерой или звуковым оборудованием, без предварительного планирования и соответствующего культурного багажа может дать студентам знание лишь чисто технических деталей СМИ. Словом, эффективный и внушающий доверие профессионализм в исследованиях СМИ невозможен без критического компонента. Важно понять, что "критический" здесь отнюдь не предполагает бесконечного перечисления прегрешений массмедиа перед человечеством; нет, речь идет о реалистичном взгляде на СМИ: на то, какое место они занимают в обществе и как они в этом обществе работают. Будущие профессионалы медиа лишь выиграют, если будуг представлять себе экономические и политические аспекты своего дела, ясно видеть свою аудиторию и понимать, что именно свело разных людей вме-сте _ и лишь после этого они сумеют ответить на чисто профессиональные вопросы, например: почему одни люди предпочитают этот телеканал, а другие - иной; почему такая-то группа населения вместо одной, некогда традиционной для себя газеты подписалась на другую; почему не раскупается такой-то компакт-диск? Но даже и для тех, кто не связывает свое профессиональное будущее со СМИ, медианаука может оказаться важным подспорьем в понимании своей культуры, давая знания и навыки, пригодные для любой профессии. Как студенты, специализирующиеся на английской литературе, отнюдь не всегда стремятся стать романистами, поэтами или драматургами (в действительности они и впрямь редко становятся писателями), так и людям, изучающим СМИ, совсем не обязательно становиться издателями или дикторами. Но полученные знания в любом случае не окажутся лишними, - без них сегодня нет той культурной грамотности, что так нужна современному миру. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru