ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


wandtattoos kinderzimmer kaufen, groß

Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Национальность

От иных корпораций, однако, прессу отличает модель собственности: здесь акционерный капитал, как правило, сосредоточен в одних руках. Такие акционеры - по сути владельцы газет - склонны вмешиваться в редакционную политику своих изданий в гораздо большей степени, чем это позволяли себе их предшественники в 1960-х годах, и это одна из причин, почему британская пресса столь явно поправела в последние годы. Типичный представитель этого поколения - Руперт Мэрдок. Как вспоминает бывший редактор газеты The Sunday Times, "Мэрдок, бывало, тыкнет пальцем в какую-либо статью или иной материал и зарычит: "Вы что, собираетесь печатать эту чушь?" или скажет о каком-нибудь корреспонденте: "Да это ж скрытый коммунист!""23. Новый редактор газеты, выбранный Мэрдоком из-за близости политических взглядов, описывает, как его шеф незримо присутствует во всех делах издания: "У Руперта какая-то необыкновенная способность, даже отсутствуя, присутствовать. Даже тогда, когда он не звонит мне и, как мне известно, занят чем-то другим, я чувствую его присутствие... Он желает, чтобы его газеты напрямую проводили его собственную идеологию - смесь правого американского республиканизма с неразбавленным британским тэтчеризмом"24. Но экономика воздействует на прессу и непрямым образом. Всегда следует помнить, что рекламодатели больше платят в тех случаях, когда реклама достигает читателей не с низким, а высоким уровнем доходов, и это по-своему искажает структуру национальной прессы. Пять из десяти ежедневных газет страны - это так называемые престижные издания, нацеленные на верхние уровни потребительского рынка; они же выражают интересы политических элит страны, будучи при этом единственными изданиями, дающими подробное освещение общественных и политических проблем. Некогда существовали и другие органы, по-иному освещавшие общественную проблематику и даже имевшие более солидные тиражи, - сегодня их нет, ибо им не удалось пробиться к более зажиточным слоям общества и привлечь к себе соответствующих рекламодателей. Можно, таким образом, сделать вывод: рекламный процесс, отражающий неравномерное распределение богатства в обществе, и является фундаментальной причиной того, что "престижная" пресса процветает, голос элиты общества звучит громче всего, а остальных общественных групп общества порой не слышно вовсе. Американский исследователь М.Шудсон сетует на то, что политэкономы уделяют экономическим факторам больше внимания, чем политическим: в результате мы часто не видим того, как политическая система ограничивает свободу прессы. Нет сомнений в том, что британская пресса подвержена гораздо более рестриктивным законам, нежели американская. Так, более строгими в стране являются законы о диффамации, равно как и ограничения свободы прессы по основаниям национальной безопасности27. Закон о защите прав человека (1998), правда, четко гарантирует гражданам свободу слова и на очереди - новый закон о свободе информации, но все это еще далеко от тех гарантий, которые в этой области предоставляет обществу, скажем, американская или германская конституция. Есть несколько иных путей, которыми государство может вмешиваться и вмешивается в дела прессы. Так, с 1965 г. пресса страны подчинена специальному антимонопольному законодательству, ограничивающему возможности концентрации газетного бизнеса. Законы в отношении вещательных СМИ сокращают для прессы возможность приобретать наземные (не спутниковые) теле- и радиостанции. В то же время пресса находится в достаточно благоприятном положении, поскольку продажа газет не облагается налогом на добавленную стоимость. Существует, наконец, такой институт, как Комиссия по претензиям к прессе (Press Complaints Commission), имеющая своей задачей расследовать претензии к прессе со стороны граждан. Следовательно, власти всегда располагают целым рядом административно-правовых инструментов, с помощью которых они могут обеспечить себе "благоприятную прессу"; другой вопрос, - пускают ли они их в ход28. Ведь, скажем, антимонопольное законодательство, ограничивающее концентрацию прессы, весьма мало применялось в последние 35 лет, а ограничения на проникновение прессы в другие СМИ существенно были смягчены Законом о вещании 1996 г. При этом ни одно из британских правительств последнего времени ни разу не покушалось на налоговые льготы (НДС), которыми располагает пресса. Более того, можно даже говорить о том, что не правительства в последнее время запугивали прессу, а пресса - правительственные кабинеты. Похоже, что в действительности сама пресса определяет правовое поле своей собственной работы. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru