 |
 |
| |
|
 |
|
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу. |
|
|
|
 |
| НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ |
| Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company . |
|
|
 |
|
Студия копирайтинга предлагает в России.Необходимы ли Вам
|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
В заключение можно сделать один вывод. Целый ряд факторов заставляет британскую прессу работать на элиту, но в то же самое время в прессе действуют и тенденции противоположного характера. Общая картина сложна: пресса привязана к сложившейся структуре власти в стране, но нельзя сказать, чтобы она была интегрирована в эту структуру целиком и полностью.
Журнальная индустрия сегодня процветает. В мире издается огромное количество журналов как для массового потребителя, так и для профессионалов всех мастей. Важную роль в этом росте сыграло бурное развитие журналов для массового читателя, - журналов, которые не только продаются, но и подчас распространяются бесплатно. Другой момент, удивляющий сегодня теоретиков СМИ, - это внезапный бум журналов для мужчин; этот сектор в 1970-е годы, казалось бы, совершенно остановился в росте. Мы, кроме того, наблюдаем значительный сдвиг в экономике журнала: сегодня доходы от рекламы уже не играют прежней своей роли, составляя лишь 36% общих доходов журнала (у профессионально-деловых журналов эта цифра, правда, намного выше и составляет 82%); при этом цены на журналы обгоняют инфляцию. Издатели сегодняшних журналов начинают выстраивать свою стратегию на подписке: некогда совершенно незначительный фактор, подписка сегодня обеспечивает 14% продаж в журнальном деле. Еще более важной площадкой для распространения журналов, особенно популярных, становятся супермаркеты: это 30% продаж. В журнальном бизнесе происходят поистине сейсмические изменения, продолжающие менять облик этого некогда столь скромного СМИ. Чтобы понять все это, достаточно бросить самый беглый взгляд на сегодняшний журнальный киоск.
Последние годы XX века охарактеризовались поистине взрывным развитием электронных медиа - эфирного, спутникового и кабельного телевидения, новых видов радио, всевозможных видеоустройств, кино с его мультиэкранными технологиями и фильмами, получившими название "блокбастеры". И удивительное дело: по всей Европе в наступившем веке электроники традиционный журнал не только, что называется, жив и здоров, но и демонстрирует все признаки инновационности и способности производить все новые и новые виды продукции. В Великобритании сегодня насчитывается свыше 2700 журналов для массового потребителя и 5000 специализированных, профессиональных и деловых журналов. В остальной Европе рынку предлагается свыше 9000 потребительских и 30 000 профессиональных журналов. А по оценкам, в мире всего издается 87 500 журнальных названий. (Считается, что потребительский журнал обеспечивает читателя информацией для досуга и развлечения, а профессиональный и деловой - для профессионально-трудовой деятельности человека. Кроме того, выделяется категория специальных журналов, ориентированных на читателя с особыми интересами: это журналы, посвященные машинам, лодкам, яхтам, различным хобби и т.д.). Журнальное дело сегодня предстает отраслью с очень высоким уровнем внутренней конкуренции - отраслью, способной (и не в этом ли заключается секрет ее успеха?) дробиться до бесконечности, занимая все новые и новые ниши на читательском рынке, и при этом сохранять всю свою притягательность для рекламодателей. С точки зрения рекламодателей, журналы - это настоящий кладезь: читатель журнала - это не та рассредоточенная и неопределенная аудитория, что характерна, скажем, для телевидения или радио, поэтому реклама здесь почти всегда попадает в цель и рекламодатель не расходует своих денег понапрасну. У большинства журналов своя четко очерченная ниша - женщины, мужчины, автолюбители, родители, тинейджеры, пенсионеры, энтузиасты садоводства, шейпинга, компьютерного дела, фотографии, гольфа, путешествий и многие-многие другие четко выраженные группы читателей. Спектр журналов для женщин, например, столь разнообразен и обширен, что рекламодатель может выбирать свою потенциальную аудиторию совершенно безошибочно - по возрасту, социальному положению, интересам, хобби и т.д. Кроме того, исследования указывают на то, что можно назвать верностью читателя своему журналу, - совершенно особые его отношения с редакцией, которые проявляются, помимо прочего, и в установившейся практике переписки с редактором в традиционной для журнала рубрике "Письма читателей".
Отрасль продолжает расти. За десятилетие с 1987 по 1997 г. число журнальных названий для массового читателя в Великобритании выросло на 31%, для специалистов - на 44%. За то же самое десятилетие показатель вновь создаваемых журналов вырос с 300 в 1987 до почти 700 в 1997 г.
Назад>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
