ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ



Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

павел глоба УралБС.



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Производство новостей

Рекламодателя в его отношении к конкретному журналу всегда интересует не только то, каков тираж издания, но и кто именно его читает, т.е. как совокупный читатель журнала разбивается по категориям пола, возраста и социального положения. Так, влиятельный Vogue с его преуспевающим и честолюбивым читателем для любого рекламодателя будет обладать привлекательностью, которую никак не сведешь к цифрам тиража журнала. Для издателей во всем этом заключается один урок: уж если ты добился успеха, нельзя останавливаться на достигнутом: любая остановка чревата падением тиражей и, следовательно, репутации. В истории журнального дела масса примеров прекращения издания журналов, которые выдохлись т.е. потеряли способность приводить нужного читателя по нужной цене к нужному рекламодателю. Конкуренты не дремлют: стоит изданию замешкаться, принять те или иные неверные решения, из-за которых журнал теряет свою экономическую привлекательность как для читателей, так и для рекламодателей, и для него наступают тяжелые времена. Для Европы, нужно заметить, наиболее популярной и успешной формой остается большой еженедельник. Это такие журналы, как германский Stem и Neue Revue, испанский Ola! и французский Paris Match. В Великобритании подобного одного-единственного журнала Нет: здесь множество изданий всякого рода. Англичане к тому же славятся своим необыкновенным пристрастием к телевидению (80% британских семей имеют и видеомагнитофоны), так что сомнительно, что здесь когда-либо появятся многотиражные журнальные Предприятия. В прежние времена, когда в этих вопросах все было ясно, издатель доставлял журнал оптовому продавцу, тот распределял его между точками розничной продажи; часто это происходило на основе назначения твердой цены (и тогда весь риск брал на себя розничный продавец, если он не распродавал журнал в течение определенного месяца) или, в более поздние времена, по методу продажи с возвратом непроданных экземпляров (считалось, что розничные продавцы будут на таком условии активнее заказывать журнал). В дальнейшем, однако, все это в высшей степени усложнилось. Вся цепь распространения ныне подвергается большим изменениям, которые инициирует газетная индустрия: именно газеты по всей Великобритании до минимума сократили звено оптовой торговли прессой, дабы сократить издержки и повысить эффективность своей работы. Сегодня в деле остались лишь самые крупные оптовые структуры, поделившие между собой страну на географические зоны. С начала 1970-х годов в деле распространения появился новый фактор - дистрибьютор, обеспечивающий связь между издателями, крупными оптовиками и розничной продажей. Дистрибьютор, как правило, выбирается издателем; многие крупные издательства предпочитают иметь свои собственные дистрибьюторские подразделения, которые могут на договорной основе обслуживать также и другие издательства. Так, скажем, ведущим дистрибьютором в Великобритании является СО MAG - совместное предприятие компаний Conde Nast и National Magazine Company. COMAG осуществляет распределение всей продукции этих двух компаний, а также на договорной основе сотрудничает с целым рядом других журналов (так что на практике порой получается, что он с равным успехом распространяет журналы, которые между собой жестоко конкурируют). Назад>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru