ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


продать машину срочно в Москве

Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

Читайте о том, как популярна печать баннеров и почему.



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Производство новостей

В 1980-х на британском рынке страны появились еще две крупные издательские компании. Из Германии явилась компания Gruhner & Jahr с ее новым ежемесячником Prima, уже завоевавшим солидные позиции на континенте. Сегодня это наиболее распродаваемый женский журнал в Великобритании. После этого компания вышла на рынок с еще одним журналом - еженедельником Best. Затем в Великобритании появился другой немецкий издатель - Н. Bauer с еженедельником Bella; компания, кроме того, издает еженедельники Take a Break (самый распродаваемый в Великобритании женский еженедельник), That's Life и TV Quick. Но серьезных успехов добиваются и британские издатели, примером чего может служить компания ЕМАР (East Midland Allied Press). Некогда скромная местная газета, компания вначале стала выпускать журналы по рыбной ловле и мотоциклам, затем стала обслуживать тинэйджеров, пока, наконец, не купила несколько журналов у гигантской медиа-империи Мэрдока, когда эта компания решила выйти из журнального бизнеса и сосредоточиться на газетах и телевидении. Журнальное дело - это большой бизнес и в Европе. Во Франции, например, издается 1444 журнала общего профиля (плюс к тому 1317 деловых и профессиональных названий), в Финляндии - 281 (2012), в Германии - 1950 (4300), в Италии - 975 (9175), Швейцарии - 123 (1724) и Голландии - 1330 (4520). Самые большие игроки на европейском журнальном рынке - это германские Bertelsmann, Axel Springer, Burda и Н. Bauer, итальянский Mondadori, французские Bayard Presse-Fillipacchi и Hachette, голландский VNU и шведская группа Bonnier, если называть лишь самые крупные и известные. Многие издательские компании имеют также интересы в газетном деле и телевидении. Некоторые названия успешно издаются сразу в нескольких странах: это Vogue, Cosmopolitan, Essentials, Hello!, Reader's Digest, House and Garden, Prima, Marie Claire, Elle, GQ и Esquire. Такое "перекрестное опыление", скорее всего, сохранится как тенденция для всего мира и в будущем. В подобных случаях обычно редакция по своему составу и размещению является сугубо национальной, но материалы и общий дух издания - международными и общими для всех стран, где выходит журнал. Итак, в последние десятилетия XX века журнал претерпел чрезвычайно большие изменения, изменились и технологии его произволства. С приходом в полиграфию компьютерного набора произошла целая революция: сегодня выпускать журнал - это не только интересное, но и выгодное дело. Компьютеризированное рабочее место позволяет дизайнерам до бесконечности экспериментировать с оформлением номера, высокоскоростные лазерные принтеры - тут же получать пробные распечатки, стоимость же программного обеспечения такова, что находится в пределах возможностей даже небольших фирм. Разумеется, для каких-то операций по-прежнему требуются большие расходы и участие крупных типографий, и все же революция на допечатной стадии принесла с собой громадную экономию редакционных издержек. У сегодняшнего журнального издателя три источника доходов - продажа собственно журнала, реклама и всякого рода дополнительная деятельность (производство непрофильной для журнала печатной продукции - книг, буклетов, плакатов и т.п.). Самую большую прибыль журналу, конечно, дают поступления от рекламы, но этот источник всегда зависит от множества внешних обстоятельств - конкуренции с другими изданиями, состояния экономики, динамики собственных тиражей и т.п. В 1989 г. общедоступные массовые журналы имели доход от рекламы на уровне 449 млн фунтов, к 1996 г. эта цифра упала до 374 млн (данные Ассоциации рекламы на 1997 г-1)- Очевидно, что куда более предсказуемым источником дохода является собственно продажа журнала, тем более что цены на журналы в последнее десятилетие повсеместно заметно поднялись. Сегодня дело обстоит так, что реклама дает 38% доходов журнала, а тираж - 62%. Для деловых и профессионально ориентированных журналов картина другая: здесь реклама обеспечивает 82% доходов, а тираж - 18%. Для сокращения издержек и роста доходов издатель журнала имеет в своем распоряжении два средства - поднять цену на журнал и (или) повысить расценки на рекламу. На практике, однако, всегда приходится искать какой-то баланс между двумя этими возможностями. Повышение цены на журнал, понятно, может привести к падению тиража, даже если оно будет носить временный характер. Заведомо ясно и то, что рекламодатель также будет противиться повышению расценок на рекламу. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru