ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


установка УГИ-1Э, by в россии


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Ценность информации

Вообще говоря, распределение - это уравнение со многими неизвестными, особенно когда журнал начинает переживать непростые времена. Ведь падение тиража может объясняться самыми разными обстоятельствами - слабыми статьями, непривлекательным оформлением, конкуренцией со стороны других изданий, недостатком рекламы, запаздывающей доставкой из типографии и т.д. Суп рмаркеты при бурных темпах развития сегодня становятся все более важным фактором расширения торговли журналами. В Великобритании супермаркеты вначале продавали всего лишь два журнала - Family Circle и Living, издававшихся канадским газетным магнатом Роем Томпсоном. Томпсону первому и удалось договориться с супермаркетами о том, что они эксклюзивно будут продавать два его журнала, размещая их непосредственно у касс, где их, как выясняется, готовы охотно покупать. Успех этой идеи был феноменальным: Family Circle достиг неслыханного тиража в миллион экземпляров, причем Томпсон не прибегал к услугам внешних дистрибьюторов, а обходился силами своей службы распространения. После того как Томпсон продал свои журналы, они заполонили супермакеты: журналы стали продаваться не только у касс, но и на специальных внутримагазинных стойках. К распространению подключились такие сети супермаркетов, как Tesco и Sainsbury's в Великобритании, а затем и аналогичные им сети по всей Европе. Sainsbury's сегодня печатает даже собственный журнал Sainsbury's, the Magazine, продающийся исключительно в его собственной сети и ставший бестселлером. Журналы в супермаркет доставляют оптовые распространители, хотя крупнейшие магазины сегодня стали экономически столь могущественны, что могли бы и напрямую договариваться с издателями. Во всем этом сегодня обозначилась одна проблема: супермаркеты, а вместе с ними и другие магазины выбирают для продажи лишь наиболее популярные и распродаваемые журналы и весьма неохотно выходят за пределы списка верхних двухсот названий. В 1995 г. на долю супермаркетов приходилось 19% рынка журналов. Позже аналитики предсказывали, что к началу тысячелетия этот показатель возрастет до 27%. Поскольку супермаркетов становится все больше и больше, а они все шире торгуют журнальной продукцией, мы считаем, что на самом деле процесс пойдет еше быстрее. Подписка для британски; журналов - это пока еще сравнительно новое явление. Были времена, когда сама идея пересылки журнала по почте казалась непрактичной и неосуществимой: считалось, что читатель не будет платить за журнал плюс за его доставку по почте. (Профессиональные журналы, не распространяемые через традиционные магазины на углу, конечно же, требовали подписки.) Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru