ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ



Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Качества информации

Каким бы способом читатели ни получали свой журнал - из "магазина на углу", супермаркета или по подписке, - их расходы по этой статье за последние десять лет выросли на 74% и в 1998 г. достигли 1,5 млрд фунтов стерлингов. Совокупный тираж журналов в стране сегодня превышает 1,4 млрд экземпляров в год и продолжает расти. Рост, помимо прочего, идет за счет бурного распространения журналов для мужчин, энтузиастов компьютерных игр и playstation, а также всевозможных еженедельников о знаменитостях. В континентальной Европе соотношение между продажей и подпиской сильно различается от страны к стране. В Финляндии, например, 91% журнальных тиражей распространяется по подписке, в Швеции и Голландии - 60%. Во Франции 70% журнальной продукции распродается в розницу, в Германии - 56, в Италии - 81, Норвегии - 65 и Ирландии - 90%. Греция с самого начала не стала создавать своей системы подписки, и здесь вся журнальная продукция продается в розницу. И особенно это относится к женским журналам, изначально исходившим из того, что образы жизни мужчин и женщин являют собой разные субкультуры. Первый женский журнал The Ladies Mercury стал выходить в 1693 г. Тогдашняя реклама говорила о нем как об издании, готовом ответить на "самые щекотливые и интересные вопросы о любви, замужестве, одежде, настроениях прекрасного пола, будь то девицы, жены или вдовы", так что можно предполагать, что издатели стремились писать не просто о женщинах, а о соответствующем женском стиле жизни. В дальнейшем женские журналы ориентировались на разные категории женщин - домохозяек, работниц, спортсменок, социалисток, модниц, "синих чулков", дам света и полусвета. Сама природа журнала предполагает, что он ориентируется как раз на культурные различия в составе своей аудитории. Сегодня, как и в те времена, возле любого киоска можно перелистать тысячи глянцевых страниц и прийти к одному-един-ственному выводу: журналов много, все они разные (хотя наиболее успешные из них немедленно находят подражателей), но все издатели всегда стремились и стремятся к одному - найти тот заветный "стиль жизни", чтобы именно его журнал стал жизненной необходимостью для читателя. Как шли эти поиски? Сегодня времена такого журнала давным-давно прошли, но когда-то все эти Picture Post и Illustrated с их фотоисториями, а также John Bull и Everybody's с их статьями на общие темы и комиксами были чрезвычайно популярны. Обычный тираж такого журнала составлял 1 млн экз. - цифра в общем-то легко достижимая во времена, когда не было телевидения. Телевизор, кстати сказал, и убил этот тип Журнала даже там, где, как в США, тираж таких журналов достигал нескольких миллионов. Люди, разумеется, предпочли движущиеся картинки картинкам неподвижным. Чтобы угнаться за телевидением, издатели пытались решить возникшие проблемы понижением Цен на журналы; тем скорее наступила катастрофа. Так было и в США, и в Великобритании. Тогда-то и начался поиск магической формулы стиля жизни - той аудитории, которую можно с выгодой "продать" рекламодателю, благо и тот со своей стороны стремился все более четко определять своего, и только своего потребителя. Конечно, рекламодатель мог апеллировать и к миллионам потребителей - через телевидение и/или газеты, но это означало бы, говоря на рекламном жаргоне, довольно примитивный способ стрельбы по площадям. Другое дело журнал: здесь можно стрелять по конкретным мишеням. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru