|
|
|
|
|
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
pro-posadki.ru
Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу. |
|
|
|
|
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ |
Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company . |
|
|
|
Необходимы Компания "Пресс-В" и конструкции. софт
|
|
|
Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
|
|
|
|
Наконец, нужно упомянуть о феномене потребительского журнала (consumer magazine), - журнала, который издается по заказу тех или иных компаний и либо продается по весьма невысокой цене, либо распространяется бесплатно. С 1990-х годов объем тиражей подобных журналов вырос на 300% - настоящая революция! Крупнейшие издательские компании, участвующие в деле, привносят сюда самые высокие стандарты полиграфического качества. Способы распространения продукции в последние годы изменялись - от бесплатной раздачи или рассылки до продажи в традиционных местах реализации журнальной продукции. Но большинство потребительских журналов распространяется изначально принятым способом: компании, заказавшие их, либо рассылают их своим клиентам, либо распространяют любым иным способом по собственному усмотрению. Ежегодные обороты этого бизнеса к 1999 г. достигли уровня в 250 млн фунтов стерлингов и продолжают быстро расти.
Кто организует издание журналов для потребителей? Это крупные сети супермаркетов, финансовые институты, агентства недвижимости, авиалинии, производители автомобилей, компании кабельного и спутникового вещания и т.п. Автомобильная ассоциация Великобритании рассылает такие журналы четырем миллионам своих членов, компания Sky TV - трем с половиной. Компания кредитных карточек Marks & Spencer, одна из первых вступивших в данную область, распространяет 1 млн своих буклетов владельцам карточек бесплатно и сверх того реализует еще часть тиража всем желающим по цене 1 фунт. Сеть магазинов Sainsbury's имеет свой собственный журнал, продающийся исключительно в ее супермаркетах: это 400 тыс. экземпляров по цене в 1 фунт. Есть все основания думать, что в будущем этот сектор будет продолжать расти.
Будущее журнала, можно сказать, совершенно безоблачно. Сегодня в этой области достигнут очень высокий уровень профессионализма; это касается и издательских концепций, и распространения продукции, и технологий. И прогресс продолжается. Одним словом, журнал знает, в каком направлении ему двигаться и как конкурировать с газетой и электронными медиа.
В этой конкуренции у журнала есть определенные стратегические преимущества. Уже говорилось о том, что лишь у журнала есть своя четко очерченная аудитория; поэтому он никогда и не утратит привлекательности для рекламодателей. У журнала и более длительный срок жизни - в отличие от телевидения, радио, ежедневной или воскресной газеты. Один и тот же номер читатель возьмет в руки скорее всего не раз и не два, тем более если в этом номере будут интересные и хорошо оформленные статьи, а издатель найдет свой особый стиль и тон разговора с аудиторией.
Журнальная индустрия столь разнообразна и столь уже искушена в поиске читателя, что она и дальше будет находить его - среди женской аудитории, энтузиастов спорта и всевозможных хобби, специалистов, бизнесменов и т.д. Пусть самыми громкими публикациями остаются какие угодно светские новости или сексуальные скандалы, будем помнить о десятках и десятках журналов, которые бережно хранят традиции своей области деятельности, требуют к себе самого серьезного отношения и вдумчивого чтения, таких, как New Scientist, Farmers' Weekly, The Economist, The Lancet, The Builder, Nursing Mirror, The Grocer and Caterer и Hotelkeeper, если говорить лишь о некоторых из них. В любой европейской стране найдется множество таких профессиональных изданий.
Можно с уверенностью прогнозировать, что со временем появится множество новых названий журналов, которые либо вытеснят старые наскучившие либо предложат какие-то совершенно новые идеи. Очевидным фактом является то, что люди любят журналы. Да, для удовлетворения информационных потребностей они предпочтут Интернет, но там, где речь идет о неторопливом чтении для удовольствия с внимательным разглядыванием фотографий, журнал не заменит ничто. У современного журнала глобальный рынок: в 1995 г. в одной лишь Великобритании насчитывалось 54 тыс. точек, где можно было купить журнал. Эмпирически подтверждена эффективность журнальной рекламы; появились новые способы рекламы, такие, как всевозможные отрывные купоны, рекламные развороты, пакетики с косметикой и т.д. Журналов будет продаваться все больше и больше, несмотря на появление бесплатных цветных приложений ко многим газетам - подчас очень высокого качества.
Назад>>>
|
|
|
|
|
|
|
|
|