ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


фрилансер

Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

Необходимы Компания "Пресс-В" и конструкции. софт



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Парламентская политика

Наконец, нужно упомянуть о феномене потребительского журнала (consumer magazine), - журнала, который издается по заказу тех или иных компаний и либо продается по весьма невысокой цене, либо распространяется бесплатно. С 1990-х годов объем тиражей подобных журналов вырос на 300% - настоящая революция! Крупнейшие издательские компании, участвующие в деле, привносят сюда самые высокие стандарты полиграфического качества. Способы распространения продукции в последние годы изменялись - от бесплатной раздачи или рассылки до продажи в традиционных местах реализации журнальной продукции. Но большинство потребительских журналов распространяется изначально принятым способом: компании, заказавшие их, либо рассылают их своим клиентам, либо распространяют любым иным способом по собственному усмотрению. Ежегодные обороты этого бизнеса к 1999 г. достигли уровня в 250 млн фунтов стерлингов и продолжают быстро расти. Кто организует издание журналов для потребителей? Это крупные сети супермаркетов, финансовые институты, агентства недвижимости, авиалинии, производители автомобилей, компании кабельного и спутникового вещания и т.п. Автомобильная ассоциация Великобритании рассылает такие журналы четырем миллионам своих членов, компания Sky TV - трем с половиной. Компания кредитных карточек Marks & Spencer, одна из первых вступивших в данную область, распространяет 1 млн своих буклетов владельцам карточек бесплатно и сверх того реализует еще часть тиража всем желающим по цене 1 фунт. Сеть магазинов Sainsbury's имеет свой собственный журнал, продающийся исключительно в ее супермаркетах: это 400 тыс. экземпляров по цене в 1 фунт. Есть все основания думать, что в будущем этот сектор будет продолжать расти. Будущее журнала, можно сказать, совершенно безоблачно. Сегодня в этой области достигнут очень высокий уровень профессионализма; это касается и издательских концепций, и распространения продукции, и технологий. И прогресс продолжается. Одним словом, журнал знает, в каком направлении ему двигаться и как конкурировать с газетой и электронными медиа. В этой конкуренции у журнала есть определенные стратегические преимущества. Уже говорилось о том, что лишь у журнала есть своя четко очерченная аудитория; поэтому он никогда и не утратит привлекательности для рекламодателей. У журнала и более длительный срок жизни - в отличие от телевидения, радио, ежедневной или воскресной газеты. Один и тот же номер читатель возьмет в руки скорее всего не раз и не два, тем более если в этом номере будут интересные и хорошо оформленные статьи, а издатель найдет свой особый стиль и тон разговора с аудиторией. Журнальная индустрия столь разнообразна и столь уже искушена в поиске читателя, что она и дальше будет находить его - среди женской аудитории, энтузиастов спорта и всевозможных хобби, специалистов, бизнесменов и т.д. Пусть самыми громкими публикациями остаются какие угодно светские новости или сексуальные скандалы, будем помнить о десятках и десятках журналов, которые бережно хранят традиции своей области деятельности, требуют к себе самого серьезного отношения и вдумчивого чтения, таких, как New Scientist, Farmers' Weekly, The Economist, The Lancet, The Builder, Nursing Mirror, The Grocer and Caterer и Hotelkeeper, если говорить лишь о некоторых из них. В любой европейской стране найдется множество таких профессиональных изданий. Можно с уверенностью прогнозировать, что со временем появится множество новых названий журналов, которые либо вытеснят старые наскучившие либо предложат какие-то совершенно новые идеи. Очевидным фактом является то, что люди любят журналы. Да, для удовлетворения информационных потребностей они предпочтут Интернет, но там, где речь идет о неторопливом чтении для удовольствия с внимательным разглядыванием фотографий, журнал не заменит ничто. У современного журнала глобальный рынок: в 1995 г. в одной лишь Великобритании насчитывалось 54 тыс. точек, где можно было купить журнал. Эмпирически подтверждена эффективность журнальной рекламы; появились новые способы рекламы, такие, как всевозможные отрывные купоны, рекламные развороты, пакетики с косметикой и т.д. Журналов будет продаваться все больше и больше, несмотря на появление бесплатных цветных приложений ко многим газетам - подчас очень высокого качества. Назад>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru