 |
 |
| |
|
 |
|
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
дистиллятор купить оставлять прибор включенным в сеть без присмотра. А также устранять неполадки при включенном в сеть дистилляторе. включать в сеть дистиллятор сразу после мойки, с влажным корпусом.
Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу. |
|
|
|
 |
| НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ |
| Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company . |
|
|
 |
|
|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Но что же сказать о судьбе общетематических журналов? Порой можно услышать мнение, что это своего рода динозавры, которые вымерли и никогда уже не возродятся. С этим можно было бы согласиться, не будь у нас перед глазами журнала Reader's Digest - ежемесячника, который, казалось бы, просто олицетворяет собой идею издания предельно общей тематической направленности, но при этом более чем благополучно существует с тиражом в один миллион экземпляров. Журнал и продается в киосках, и распространяется по подписке (а есть такой неписаный закон: уж если издание попало в каталог подписки, оно там останется надолго). При этом удивительно, что журнал в содержательном отношении никак нельзя отнести к числу наиболее интересных. Не обстоит ли дело так, что Reader's Digest - это исключение, которое лишь подтверждает правило?
Других журналов, подобных Reader's Digest, мы в общем-то не видим. Есть The Spectator, созданный еще в 1828 г.; его тираж в сегодняшние не самые худшие для него времена составляет 50 тыс. экз., а содержание остается прежним - политика, книги, искусство, комментарий на текущие темы. Еще хуже дела у журнала The New Statesman: если когда-то его тираж составлял 100 тыс. экз., то сегодня он сократился в 5 раз. Впечатляющих успехов в международном масштабе добился еженедельник The Economist, но он следует почти исключительно финансовой и экономической тематике. Time и Newsweek - ведущие американские журналы - оба имеют британские варианты, но сомнительно, чтобы они достигли тех целей, к которым стремятся, а их содержание опять-таки имеет явно выраженный международный характер.
Что же касается Европы, то здесь в ряде стран до сих пор сохраняются свои "толстые" журналы общетематического характера - вроде Paris Match во Франции или Stern в Германии.
Особо следует упомянуть о журналах, помещающих телепрограммы. Некогда в Великобритании существовал особый пункт законодательства по авторскому праву, согласно которому программы телепередач могли печатать лишь такие издания, как BBC's Radio Times и TV Times; в 1980-х годах этот пункт был отменен. Немедленно появилось множество еженедельников, печатающих телепрограмму, самыми крупными из которых являются TV Quick, принадлежащий немецкой компании Bauer, и What's On TV. Вместе они сегодня продают свыше 5 млн экз.; факт по-своему интересный, поскольку в действительности телепрограммы стали печатать почти все газеты. Объяснение, возможно, заключается в том, что эти два еженедельника предлагают множество статей о персоналиях кинобизнеса и его закулисной жизни, тем самым приближаясь, по крайней мере для обширного круга телеманов, к типу журналов "стиль жизни".
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
