ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

дистиллятор купить оставлять прибор включенным в сеть без присмотра. А также устранять неполадки при включенном в сеть дистилляторе. включать в сеть дистиллятор сразу после мойки, с влажным корпусом.

Тамада Власова подробнее.

Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Парламентская политика

Но что же сказать о судьбе общетематических журналов? Порой можно услышать мнение, что это своего рода динозавры, которые вымерли и никогда уже не возродятся. С этим можно было бы согласиться, не будь у нас перед глазами журнала Reader's Digest - ежемесячника, который, казалось бы, просто олицетворяет собой идею издания предельно общей тематической направленности, но при этом более чем благополучно существует с тиражом в один миллион экземпляров. Журнал и продается в киосках, и распространяется по подписке (а есть такой неписаный закон: уж если издание попало в каталог подписки, оно там останется надолго). При этом удивительно, что журнал в содержательном отношении никак нельзя отнести к числу наиболее интересных. Не обстоит ли дело так, что Reader's Digest - это исключение, которое лишь подтверждает правило? Других журналов, подобных Reader's Digest, мы в общем-то не видим. Есть The Spectator, созданный еще в 1828 г.; его тираж в сегодняшние не самые худшие для него времена составляет 50 тыс. экз., а содержание остается прежним - политика, книги, искусство, комментарий на текущие темы. Еще хуже дела у журнала The New Statesman: если когда-то его тираж составлял 100 тыс. экз., то сегодня он сократился в 5 раз. Впечатляющих успехов в международном масштабе добился еженедельник The Economist, но он следует почти исключительно финансовой и экономической тематике. Time и Newsweek - ведущие американские журналы - оба имеют британские варианты, но сомнительно, чтобы они достигли тех целей, к которым стремятся, а их содержание опять-таки имеет явно выраженный международный характер. Что же касается Европы, то здесь в ряде стран до сих пор сохраняются свои "толстые" журналы общетематического характера - вроде Paris Match во Франции или Stern в Германии. Особо следует упомянуть о журналах, помещающих телепрограммы. Некогда в Великобритании существовал особый пункт законодательства по авторскому праву, согласно которому программы телепередач могли печатать лишь такие издания, как BBC's Radio Times и TV Times; в 1980-х годах этот пункт был отменен. Немедленно появилось множество еженедельников, печатающих телепрограмму, самыми крупными из которых являются TV Quick, принадлежащий немецкой компании Bauer, и What's On TV. Вместе они сегодня продают свыше 5 млн экз.; факт по-своему интересный, поскольку в действительности телепрограммы стали печатать почти все газеты. Объяснение, возможно, заключается в том, что эти два еженедельника предлагают множество статей о персоналиях кинобизнеса и его закулисной жизни, тем самым приближаясь, по крайней мере для обширного круга телеманов, к типу журналов "стиль жизни". Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru