ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ



Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

СМИ и политика

1. Вы решили издавать свой журнал и думаете о его содержании и рыночной нише: будет ли это журнал массовый, специализиро ванный или для потребителей. На что вы сделаете ставку - на подписку, продажу в киосках или что-то иное? Как вам видится соотношение между доходом от продажи собственно журнала и поступлениями от рекламы? 2. Журналы приобретают все более международный характер. Как, по вашему мнению, издатели будут преодолевать национальные барьеры, если учитывать опыт последних лет? 3. Как журнал будет чувствовать себя в мире все более и более электронных СМИ, включая сюда цифровое телевидение и Ин тернет? Смогут ли издатели журналов сами воспользоваться по тенциалом новых технологий? Радио бурно развивается на всех уровнях - национальном, региональном и местном. Сегодня оно осваивает такие новые для себя технические платформы, как кабельные, спутниковые, цифровые технологии и Интернет. Однако в содержательном отношении это средство массовой информации теряет свои прежние позиции. Некогда в нем было больше разнообразия, - сегодня оно стало не более чем привычным "фоном" нашей повседневной жизни. Пожалуй, лишь британская вещательная корпорация ВВС находится на уровне прежних интеллектуальных и творческих стандартов. Если судить по чисто внешним показателям, радио в Великобритании процветает как никогда прежде. Корпорация ВВС, финансируемая государством и образующая ядро национального радиовещания, имеет четыре станции на диапазоне FM, одну на AM и 38 региональных и местных станций - все с вполне солидными аудиториями. Размер аудитории обычно рассчитывается по критерию так называемого недельного охвата - числу людей, которые слушают одну станцию по крайней мере 5 минут ежедневно в течение одной отдельно взятой недели. На конец первого квартала 2000 г. недельный охват Радио 1 ВВС составлял 11,3 млн слушателей, Радио 2 - 10,5, Радио 3 - 2,1, Радио 4 - 5 млн и "живого радио" 5 - 6,1 млн чел. Совокупная аудитория региональных станций составляла 10,6 млн человек, уступая лишь Радио 1. В 1995 г. Корпорация развернула свою цифровую службу - технологию, которая по качеству сигнала и числу каналов несет в себе колоссальные возможности1. Но настоящую революцию в радио принес Закон о вещании 1990 г. (Broadcasting Act of 1990), открывший сюда дорогу независимым, или коммерческим, станциям. (Термин "независимая станция" идет еще от времен зарождения коммерческого телевидения в 1950-х годах: целью в данном случае было, с одной стороны, завуалировать коммерческие устремления этого щца деятельности, а с другой - подчеркнуть, что новое телевиденяе в отличие от своего соперника - государственного телевещания - не зависит от субсидий государства.) В то время как в 1984 г. слушатель имел возможность настроиться на 48 независимых станций, к 2000 г. их стало 248 - в шесть раз больше, чем у ВВС. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru