ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Пленку Полимедэл рекомендуют купить своим пациентам даже врачи традиционной медицины Интенсивно воздействуя на клетки тела, полимедэл очищает их от токсинов, восстанавливает кровообращение в самых мелких капиллярах, запуская все микропроцессы в тканях по здоровому сценарию. Использовать полимедэл инструкция разрешает на всех участках и органах нашего тела. Наиболее широко препарат применяется для лечения переломов, заболеваний опорно-двигательного аппарата, суставов.
Купить Ліжка для новонароджених в Києві здесь. | ремонт моноблоков hp - Официальный сервисный центр в Московской области

такси москва ярославль, такси москва ярославль фиксированная ценакупить рушники свадебные в интернет-магазине в Москве

Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Реклама

Тема, давно устоявшаяся в медианауке, - это рекламное дело. Традиционно акцент в этой проблематике делался на содержательной стороне рекламы - на том, о чем говорится в рекламе, и куда меньше внимания уделялось рекламе как экономической отрасли. В гл. 4 Иян МакРури стремится исправить эту ситуацию, давая обзор как истории рекламного дела, так и тех перемен, которые сегодня происходят в этой индустрии. Автор рассматривает коммуникационные технологии и организацию СМИ на фоне более широких социокультурных изменений, происходящих в современном обществе.
Предполагается, что в отличие от рекламы, которая, как все понимают, по самой своей сути направлена на изменение поведения людей и продажу им тех или иных продуктов или услуг, новости состоят из объективной информации. Известно, конечно, что газеты, радио и телевидение отражают те или иные точки зрения (политических партий или иных организаций), но даже и при этом считается, что в новостях всегда сохраняется некая объективная суть. Нужно, однако, понимать, что новости подвергаются просеиванию, предварительному отбору и оценке, соответствующему структурированию и классификации еще на стадии, предшествующей их сбору (об этом см. гл. 30, написанную Дж. Палмером). Одним из первых звеньев в цепи сбора новостей, как показывают Оливер Бойд-Барретт и Тери Рантанен в гл. 5, являются агентства новостей. Но следует понимать, что проблема новостей - это не только то, как организована деятельность по сбору первоначального информационного "сырья". Как явствует из гл. 6, в которой Дэвид Миллер пишет о журналистике и ее различных стратегиях, многое определяется и тем, как новости преподносятся: сегодня за этим как раз с скрываются всевозможные идеологии, цели и интересы. В результате не всегда легко понять, что в той или иной информации есть новость, а что тщательно замаскированный элемент пиара.
Продолжая эту тему и обращаясь к прессе, Джеймс Курран в гл. 7 показывает, как непросто бывает принять какой-то один взгляд на СМИ. Автор исследует нынешнее состояние британской журналистики, сопоставляя два разных подхода к пониманию прессы. Первый подход, по его мнению, можно охарактеризовать как либеральный: в рамках этого подхода доминирует преимущественно оптимистический взгляд на функционирование прессы. Второй подход радикальный, формирующий более критический и пессимистический взгляд на вещи. Ни один из подходов, по мнению автора, не дает адекватной картины общественной роли прессы.
Своя ситуация сложилась в тех отраслях СМИ, которые часто (и нередко ошибочно) рассматриваются как развлекательные; это - журналы, кино, телевидение, поп-музыка. Здесь есть одна проблема: возможно ли вообще в чистом виде выделить тот компонент развлечения, который и определял бы сугубо развлекательный характер тех или иных СМИ? Возьмем, к примеру, такое, казалось бы, заведомо неразвлекательное СМИ, как газета. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru