ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


newecologist.ru

Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

вилочный погрузчик гидравлическая тележка "Биоинтермед" - , режим питания правильный ужин., туры в Италию



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Фотожурналистика

Мотив был тот, чтобы стимулировать продажу собственных радиоприемников, но власти, опасаясь того беспорядка в этом деле, который тогда имел место в США, предложили другую идею - чтобы эти компании образовали единый консорциум, которому была обещана монополия, если не де-юре, то де-факто. ВВС впервые вышла в эфир в 1922 г. - без каких бы то ни было правительственных предписаний относительно содержания своего вещания. Собственно говоря, ничто не мешало Корпорации передавать в эфир любую, даже самую тривиальную, информацию, лишь бы добиться своей первоначальной цели - расширить продажу радиоприемников. Первый генеральный менеджер Корпорации Джон Рейт, однако, проникся куда более возвышенной философией: он считал, что радио, это столь еще новое и отнюдь не для всех людей доступное средство массовой коммуникации, должно предлагать обществу все только самое лучшее - так возникла идея вещания как общественной службы. Эта философия изначально выдвигала четыре принципа4.
1. В отличие от составляющих ее компаний Британская веща тельная компания как единое целое, существуя на деньги слушателей, не должна руководствоваться исключительно коммерческими соображениями.
2. Своей работой ВВС должна стремиться служить всем и ка ждому из тех, кто слушает ее.
3. ВВС должна быть своего рода монополией, способной по ставить заслон более партикулярным интересам и влияни ям, как коммерческим, так и политическим.
4. Корпорация должна постоянно повышать стандарты своей деятельности, систематически совершенствуя все то, что она выпускает в эфир.
Руководствуясь этими принципами, ВВС в считанные годы стала своего рода общественной корпорацией - статус, который она сохраняет и поныне. Первоначально ВВС вещала по одному каналу, затем к нему добавился еще один (и их стали называть соответственно Национальная программа и Региональная программа). В 1945-1946 гг. были созданы еще три канала - Третья программа, Четвертая (Home Service) и Легкая профамма (в обществе их окрестили соответственно "для высоколобых", "для рядовых слушателей" и "для всех остальных"). Для всех программ был принят единый принцип, ставший ядром философии ВВС, - принцип составления смешанных программ (mixed programming): вещание охватывало самые разные темы и жанры - новости, драму, спорт, беседу, легкую и классическую музыку, религию, узкотематические передачи, развлекательные программы, специальные передачи для женщин, детей, фермеров и т.д. При этом, во всяком случае в первые годы, никакого сколько-нибудь жесткого планирования передач не было. Целью смешанного программирования с самого начала было не только дать всем всего понемножку, но дать хоть кому-то все, т.е. содействовать распространению знаний в обществе, формировать новые познавательные интересы, просвещать слушателей. Это, кстати сказать, нашло свое выражение и в том, что ВВС в лице его первого генерального директора принципиально выступала против создания новых радиовещательных структур в стране, хотя, казалось бы, места могло хватить для всех. Нет, Рейт настаивал на том, что он сам называл грубой силой монополии: имелось в виду, что если у ВВС появятся соперник, конкуренция приведет к тому, что обе структуры скорее всего забудут о меньшинстве из своей аудитории и будут обслуживать только большинство; большинство же никогда не выскажется за серьезные программы, и ВВС в этой конкуренции проиграет. (В действительности ВВС перед Второй мировой войной получило сразу двух конкурентов - Радио Нормандия и Радио Люксембург, - коммерческие станции, которые вещали на Британию с континента и которым поэтому не требовалось лицензии от властей Великобритании). Назад>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru