ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

дополнительное профессиональное образование Почему именно мы? Профессиональные преподаватели. Все наши преподаватели сертифицированные специалисты с практическим опытом работы с корпоративными системами.

Линолеум в минске купить Ищете линолеум дешево? Посетите интернет магазин poli.by

Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Фотожурналистика

Возникает вопрос, является ли интернет-радио, сосуществующее с компьютерными имиджами, радиовещанием в строгом смысле этого слова. Как вообще здесь одно сочетается с другим, что стоит на первом, что на втором месте? В любом случае нам этот вид радио из нашего анализа придется исключить по двум причинам. Во-первых, пока что оно не столь портативно, как радио с традиционным звуковым выходом (хотя, как говорят специалисты, вполне реалистичной является перспектива соединения мобильного телефона с Интернетом); во-вторых, по крайней мере в Великобритании, интернет-радио освоено ничтожно малой частью населения. Здесь поэтому мы сосредоточимся на традиционной проблематике, охватывающей ВВС и коммерческое радио, - на их сосуществовании и конкуренции на всех трех географических уровнях (национальном, региональном и местном). Главная проблема здесь следующая: принес ли количественный рост объемов радиовещания Действительное расширение выбора для слушателя? Кажется, на этот вопрос нам придется ответить отрицательно. ? Факты говорят о том, что коммерческое радио обогатило наш выбор лишь в одной-двух областях, а именно в поп- и рок-музыке, тогда как во всем остальном - в радиодокументалистике, драме, комедии, юморе и легком развлечении - монополия ВВС так и осталась монополией. Энтузиасты коммерческого радио заявляют, что потребитель рано или поздно сам во всем разберется и сделает правильный выбор. Увы, возлагать на это надежды не приходится: спрос и выбор - это куда более непостоянные категории, чем подчас представляется сторонникам свободного рынка. Мы можем выбирать одно, но любить иное; это весьма и весьма часто не совпадает. Кто согласится с тем, что лучшая радиопрограмма - это то, что нравится большинству? Если, однако, оглянуться на историю радиовещания, мы увидим, что чисто количественный подход к проблеме того выбора, которым располагает слушатель, привел к тому, что этот выбор в действительности становился все более ограниченным. Даже ВВС, которая, как мы отметили, до сих передает художественную прозу, познавательные материалы, драму и комедию, теперь это делает лишь на одном из своих каналов - на Радио 4, тогда как раньше эти передачи можно было слушать на трех каналах. Начнем с того, что, конечно же, общеизвестно - с характеристики радио. Радио - это невидимое СМИ: не видно ни телевизионной картинки, ни шрифта печатных медиа. Радиосообщение существует во времени, а не в пространстве. Но у него, помимо прочих, есть еще и то достоинство, что оно не мешает заниматься обычными делами, - например, слушая его, можно вести машину, готовить пищу или даже дремать. До середины 1960-х годов для британского радио было характерно следующее: региональное вещание делало свои самые первые шаги, местного радио почти не было. Вещание велось почти исключительно в общенациональном масштабе и было монополией некоммерческой ВВС - Британской вещательной корпорации (British Broadcasting Corporation). Нужно, правда, сказать, что первоначально ВВС было квазикоммерческой организацией (тогда она называлась Британской вещательной компанией) - консорциумом производителей беспроводной техники, таких, как Marconi, British Thomson Houston, General Electric и Metropolitan Vickers. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru