Маркетинг-Медиа


Главная	Основы	Информация	Анализ	Иследования	Отчеты

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика

НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

только ответ? Летом на ресепшн Goldphone. ruКосмо предпочел для праздника..

Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

История вопроса

В 1970 г. Радио 2 и Радио 3 в Великобритании также перешли к специализированным программам; Радио 3 стало предлагать слушателям преимущественно классическую музыку. Местное радио ВВС, приступившее к вещанию в 1967 г., с самого начала выходило в эфир с краткими информационными передачами и легкой музыкой. Радио 4, следовательно, оставалось последним носителем философии смешанного программирования - новостей и анализа текущих проблем, бесед и дискуссий, драмы и комедии, документальных и узкотематических передач (features), познавательных викторин и т.п. Таким образом, программы стали менее разнообразными как на высоколобом, так и на общедоступном уровне - и вообще по всем сетям в целом. В 1970-х годах специализация радиопродукции получила название форматов радио. Как уже отмечалось, идеальной основой для форматов всегда был тот или иной тип музыки, но форматированию - специфическому для каждой аудитории слушателей способу подачи материала в эфир - подверглись и другие категории материалов, начиная с новостей. В практику радиовещания вошли информационные блоки - обновляемые или повторяемые без изменений звуковые ролики, включающие в себя краткие новостные сообщения, прогнозы погоды, дорожную информацию и информацию для путешествующих, биржевые бюллетени, интервью, сообщения корреспондентов, и все это для среднего слушателя, того самого, который в промежутках между новостями, как предполагается, охотно будет слушать популярную музыку. Вообще говоря, все эти форматы могли изначально развиваться и по-иному. Скажем, когда с 1973 г. стали возникать первые независимые коммерческие станции, государственные органы и от них требовали чего-то подобного смешанному программированию и общественному служению, но дело оказалось совершенно безнадежным: в концепцию деятельности коммерческих станций, которым всегда надо быть нацеленными на конкретные аудитории, все это совершенно не вписывалось, и они в конце концов перешли преимущественно к музыкальным форматам. Радио 5 ВВС тоже пыталось как-то противодействовать тенденции к коммерциализации, но и ему в конце концов пришлось специализироваться на спорте и новостях. Большинство форматированных станций, в свою очередь, специализируются на том или ином виде музыки - просто популярной (mainstream pop), популярной на данный момент времени (chart music), "взрослом роке", ретро, этномузыке. Далее все это может дробиться до бесконечности, включая в себя регги, хип-хоп, транс, джаз, фанк, панк, всевозможный "металл", "домашнюю", "гаражную" и всякую иную музыку: все это, впрочем, всегда предсказуемо и лишено того разнообразия, которое некогда было характерно всего лишь для трех станций ВВС. У слушателя, правда, всегда остается по крайней мере один выбор - переключиться на другую станцию. Назад>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

	Основные направления исследовний
	Методы исследования в маркетинге
	Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)

Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.

История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование — проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.