 |
 |
| |
|
 |
|
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Авторизованные курсы IBM Учебный центр КУДИЦ-ОБРАЗ предлагает вам обучение на авторизованных курсах IBM. Наши курсы ведут квалифицированные инструкторы, после завершения курса вы получите сертификат компании IBM. Только у нас вы можете пройти обучение по широчайшему списку продуктов IBM в России.
Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу. |
|
|
|
 |
| НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ |
| Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company . |
|
|
 |
|
Заходите на швабра моп в наличии.
|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
К счастью, появилась новая технология, которая и спасла радио, - с одним, правда, необратимым последствием: радио окончательно становилось вторичным, дополнительным, фоновым средством массовой информации, чем-то таким, что уже никогда не будет привлекать к себе прежнего внимания. Эта технология - крошечное полупроводников устройство, называемое транзистором. Прежде радиоприемники представляли собой устройства, вес и размер которых, а вместе с тем и способ соединения с антеннами и электросетью делали их практически неподвижными. Их элементной базой были лампы, и когда такой приемник включали, требовалось еще некоторое время на его разогрев, лампы же, кроме того, были ненадежными и отнюдь не дешевыми. Но вот появился транзистор: его в 1947 г. разработали лаборатории корпорации Bell. Транзистор сохранил все функции радиоламп и оказался лишен их недостатков: он меньше по размерам, легче по весу, мощнее по функциям, надежнее, потребляет меньше энергии, производит меньше тепла и обходится намного дешевле в производстве. С транзистором и явилось новое, уже хорошо нам знакомое поколение радиоприемников на батарейках - легкие, портативные, достаточно дешевые и надежные. Первые транзисторные радиоприемники появились на британском рынке в 1956 г. и назывались памами (рат), но молодежь, у которой они сразу же вошли в необыкновенную моду, называла их просто - транзистор.
Кардинальнее всего транзисторная революция изменила способы использования радио. Радио и прежде было дополнительным СМИ, но все-таки случалось и так, что в выходные дни люди собирались вокруг него и просто сидели, слушая передачу. Теперь же, с одной стороны, оно становилось абсолютно дополнительным, с другой - появилась возможность слушать радио где угодно: на кухне, в гостиной, на работе, в гараже, в саду. Что же передавал транзистор? Передавал он то, что идеально сочеталось с такого рода ситуациями, - популярную музыку, короткие и простенькие песенки. Совершенно не случайно послевоенный подъем рок-музыки совпал с приходом транзистора, - ведь первые признаки ажиотажа вокруг Элвиса Пресли и Билла Хейли относятся все к тому же 1956 г.! К началу 1960-х годов вполне определилось одно: судьбы радио связаны преимущественно с современной музыкой.
ВВС оказалась в непростой ситуации. Сколь бы ни уменьшилась аудитории Корпорации, ее философия оставалась прежней - общественное служение, а это требовало передач на самые разные темы. Бесконечно передавать в эфир музыку она не могла еще и потому, что была связана ограничениями со стороны звукозаписывающих студий и профсоюза музыкантов. Кто всем этим не был связан, так это Радио Люксембург - оно же и начало передавать современную музыку по всей Европе7. (Для британских слушателей проблема, правда, заключалась в том, что Радио Люксембург работало лишь вечерами, а его сигнал во многих частях страны принимался с трудом. Так и выросло целое поколение англичан - с транзистором под одеялом, чтобы не слышали родители, и подкручивая колесико настройки частоты, где то исчезали, то вновь появлялись голоса братьев Эверли, Джерри Ли Льюиса, Маленького Ричарда и Бадди Холли).
На эволюцию радио в очень большой степени повлияло появление и распространение пиратских офшорных радиостанций. Об этой истории уже достаточно много написано; здесь стоит сказать лишь то, что, если судить по двум наиболее известным из них - Радио Каролина и Радио Лондон, - это были вполне профессиональные и вместе с тем коммерчески успешные проекты, отнюдь не сводившиеся к бесконечному прокручиванию десятка рок-хитов, а охватывавшие куда более широкий спектр легкой популярной музыки. Если вернуться к ВВС, для нее все это создавало дополнительные проблемы, уж очень большая часть слушателей определенно сделала для себя выбор в пользу "веселого Роджера" радиопиратства.
Лейбористское правительство Гарольда Вильсона закрыло пиратские станции в 1967 г., но при этом предусмотрительно повело дело к тому, чтобы существовавший на тот момент огромный спрос на популярную музыку удовлетворялся в рамках ВВС: так, на ВВС для транслирования легкой программы открылся новый канал - Радио 1. Три другие радиосети были переименованы в Радио 2, 3 и 4, но продолжали следовать концепции смешанного программирования. Возникла ситуация, когда аудитория могла по собственному выбору слушать или не слушать все то, что ей предлагалось в рамках этой концепции. Последствия, впрочем, можно было предугадать уже тогда: от смешанного программирования со временем оставалось все меньше и меньше.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
