ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Аппликатор Ляпко: лучшая цена коврик. Купить такой аппликатор Ляпко стоит, если вам необходимо статично воздействовать на конкретную зону. Есть коврики разных размеров.


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

городской формат в Москве



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Проблемы

Все радиостанции мы можем условно расположить на двух осях. Первая ось - географическое измерение: здесь станции естественно подразделяются на национальные, региональные и местные; вторая - это принципы работы станции: здесь они подразделяются на форматные и смешанные. В Британии первые коммерческие радиостанции зародились на местном уровне; до 1992 г. в стране вообще не было ни одной общенациональной коммерческой станции. В этом отношении радио как будто следовало за телевидением, где коммерческие станции стали возникать опять-таки не на общенациональном, а на региональном уровне. Но главная причина коренилась, конечно, не в этом, а в возможностях современной технологии - в том потенциале для размещения большого числа станций, который принесли с собой диапазоны VHF/FM: рекламодатели, следовательно, получили возможность работать с местными рынками. Все, впрочем, как всегда, начиналось с надежд - в данном случае на то, что местные станции будут больше заниматься и местными же проблемами, но надежды в очередной раз не оправдались. Станции, правда, в той или иной степени всегда несут в себе локальную специфику, освещая местные новости, местный спорт и рекламу, но поскольку в любом случае акцент делается на поп-музыке, вся местная специфика в конце концов утопает в культуре сугубо космополитического толка. Можно взять любую точку страны и увидеть, что сегодня независимые коммерческие станции друг от друга отличаются не больше, чем один гамбургер в сети McDonald's от другого: музыка, которую они передают, с данной местностью совершенно никак не связана, а дикторы, что называется, начисто лишены "местного акцента" и о местности, на которую вещают, как правило, совсем ничего не знают. При отсутствии местного колорита коммерческие станции, как правило, и принадлежат не местному капиталу. В литературе указывалось, что на ранней стадии процесса местный капитал, включая газеты, достаточно охотно шел в радиовещание, но как только станции набрали экономический потенциал, модель собственности стала более рассредоточенной: с уходом местного капитала из станций, понятно, все больше уходила и местная специфика. Наконец, со временем сюда пришел крупный капитал, вроде компаний Crown Communications и Capital Radio, и началась концентрация собственности в руках горстки корпораций. Сегодня многие станции даже в своем названии никак не обозначают местности, в которой они работают. Нельзя упускать из виду и того, что концентрации собственности в радиовещании по-своему содействуют и технологические факторы, коль скоро сегодня продукция одной станции может быть произведена и передана по сетям связи из любого места - вплоть до противоположной части страны. Сегодня на практике так оно и происходит: ведущая в той или иной сети станция в компьютеризированной форме передает свои программы другим станциям в сети, после чего их местная специфика выражается разве что рекламой да телефонными звонками слушателей своему местному диктору, который на самом деле может находиться от них километров за сто. В радиовещании, таким образом, возникает нечто вроде синдикатов - структур, которые централизованно производят и записывают целые пакеты программ, а затем передают их по сети местных станций. Такие синдикаты давно характерны для местного радиовещания в США. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru