ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ



Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Кабельное телевидение

Кабельное телевидение также начинало весьма скромно, но затем и оно стало завоевывать свой сегмент рынка. Наконец, пришло цифровое наземное телевидение, и телевизионных каналов, доступных для массового зрителя, стало еще больше. Картину довершил Интернет с его возможностью заказывать видеоматериалы на компьютер, - словом, сегодня телезритель располагает десятками способов связи с телевещательными структурами. Традиционным наземным вещательным компаниям как в общественном, так и в частнокоммерческом секторе, естественно, пришлось приспосабливаться к этим изменениям. Одним из результатов стал процесс неуклонной концентрации собственности в секторе коммерческого телевещания, так что к лету 2000 г. доминирующие позиции здесь принадлежали всего двум компаниям - Carlton и Granada. По условиям своей деятельности всем телевизионным компаниям постоянно приходится заниматься анализом того экономического контекста, в котором они действуют (strategy and policy reviews). Компании независимого (коммерческого) телевещания всегда имели то преимущество, что финансовой основой их деятельности являются доходы от рекламы. Государственные лицензии им даются на том условии, чтобы они покупали или производили высококачественные (и потому, понятно, дорогостоящие) программы, которые отражали бы британское общество во всем его региональном разнообразии; естественным образом также предполагается, что эти программы будут интересны зрителям. Канал 4 сумел создать для себя аудиторию, молодую по возрасту и достаточно благополучную по экономическому положению; это сделало его чрезвычайно привлекательным для рекламодателей, так что канал располагает всеми возможностями для вложений в проекты цифрового ТВ. ВВС, разумеется, тоже постоянно занимается анализом перспектив, особенно в последнее время, когда компания все активнее начинает конкурировать на рынке; при всем этом Корпорация продолжает следовать своему Королевскому уставу (Royal Charter), согласно которому от нее требуется передавать разнообразные и общественно интересные программы. Все это, однако, не защищает ВВС от критики на том основании, что она вещает 24 часа в сутки и потому, следовательно, пользуется серьезными конкурентными преимуществами. Вообще на рынке телевещания сегодня все чаще и чаще раздаются требования пересмотреть действующие правила. В 2000 г. правительство предложило создать единый правовой режим как для вещательных, так и телекоммуникационных отраслей, тем более что они сейчас развиваются по линии все более глубокой конвергенции. Эти вопросы, среди прочих, мы рассмотрим ниже. Настоящая глава предлагает модель для понимания современного телевидения в Европе и Великобритании, а также описывает изменяющиеся структуры ТВ, его содержательную сторону и аудиторию. Чего до сих пор не хватало в исследованиях СМИ, так это обшей аналитической концепции в отношении телевизионного "бизнеса" (или, точнее сказать, многих видов экономической деятельности, реализуемых здесь). Главным аналитическим инструментом, используемым в нашей модели, является понятие "цепочка создания ценности" (value chain). Предлагаемая модель позволяет анализировать СМИ как совокупность взаимосвязанных, но вместе с тем специфически конкретных (относительно самостоятельных, дискретных) видов деятельности. Такую цепь можно выстраивать по-разному - для наших целей мы ее представим следующим образом. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru