ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


Upięcia z clip in смотрите на сайте. | Лирика купить таблетки в Москве

buy dietary supplements with rhodiolaрегистрация представительства компании в чехии в Киеве

Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

Качественные от изготовителя.



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Спутниковое телевидние

С приходом цифрового телевидения рынок усложнился, а конкуренция на нем возросла: появились цифровые наземные, цифровые спутниковые и цифровые кабельные телеуслуги. Сегодня особого внимания заслуживают кабельные системы с их возможностями обратной (интерактивной) связи: нельзя сказать, чтобы этот потенциал прежде развивался сколько-нибудь солидными темпами, но с распространением Интернета и систем электронной коммерции значение таких систем будет постоянно возрастать. Итак, сложился в высшей степени конкурентный телевизионный рынок, и компаниям, действующим на нем, постоянно приходится думать о стратегии своего существования. Эти стратегии, разумеется, различаются. Некоторые компании делают ставку на содержание своих передач, видя именно в этом ключ к рентабельности своей деятельности; другие стремятся к вертикальной интеграции и к тому, чтобы осуществлять и создание программ, и их распределение. Произошло несколько крупных корпоративных слияний международного масштаба: так, ABC слилось с Disney, AOL - с Time Warner, a Vivendi - с Universal. Все эти структуры ныне осуществляют как производство, так и распределение своих программ. Государство, конечно, обеспокоено тем, что все более крупные и могущественные конгломераты могут подчинить себе рынок и при этом - в силу тех возможностей, которыми всегда располагают СМИ, - проводить в обществе соответствующую философию, если не пропаганду. В Европе, как в национальных парламентах, так и в Европейской комиссии, это вызвало к жизни идеи относительно введения новых регламентации деятельности СМИ. Однако с конгломератами в нынешние времена быстрых перемен приходится мириться: предполагается, что им легче конкурировать на рынках, становящихся все более глобальными. Вообще такие ситуации роста рыночной мощи медиакомпаний уже имели место - в США, где в свое время в рамках антимонопольного законодательства был принят целый ряд ограничительных мер. Для Европы, однако, это сравнительное новое явление, во многом потому что здесь прежде преобладала концепция "общественной роли" СМИ, а че идеология свободного рынка. (См. гл. 16 настоящего издания.) Сегодня в Великобритании постоянные сетования на то, что британские компании недостаточно крупны для конкуренции на мировом рынке, в конце концов привели к поощрению слияний между компаниями в области СМИ. Многие из слившихся структур, на глазах превращающихся в игроков мирового масштаба, сегодня используют вообще все возможности для дальнейшего продвижения на глобальный рынок - не только телевидение, но и Интернет. Цепочка создания ценностей претерпевает новые изменения и потому, что компании по-разному оценивают фактор аудитории: во всяком случае конкуренция за овладение их досугом становится все более острой. Цепь производства, распределения и потребления телепродукции продолжает изменяться. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru