ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Курсы актерского мастерства Театр Сатирикон им. Аркадия Райкина, Институт Русского театра. Педагогический стаж: 20 лет.


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

Порошковое окрашивание и . Любой цех по окраске ", звоните 7(495)737-42-22!



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Фотография

Общая картина остается чрезвычайно сложной; ясно лишь то, что приход многоканального телевидения неизбежно возымеет глубочайшее и длительное влияние на производство программ и работу телеканалов. Каналы общего характера, вроде ВВС 1 и некоторых коммерческих станций, можно полагать, еще какое-то время просуществуют, но смогут ли они заказывать производство высококачественных телематериалов и привлекать столь же большие, как прежде, аудитории, остается вопросом: слишком велика конкуренция с новыми поставщиками телеуслуг. На этом рынке сегодня нет вообще ничего определенного. Неясно и то, как ведет себя аудитория: чаще всего люди смотрят те каналы, к которым привыкли, но наиболее молодые группы телезрителей, как показывают исследования, с традицией связаны куда в меньшей степени и, скорее всего, будут пользоваться множеством каналов в зависимости от своих потребностей. Неясно и то, как все это отразится на качестве телепрограмм: по закону конкуренции оно должно повышаться, но не исключено и то, что оно, напротив, будет ухудшаться, если все более мелкие аудитории окажутся неспособными экономически поддерживать производство высококачественных программ. Между тем по мере роста числа телеканалов (да еще с новыми возможностями цифрового телевидения) аудитория как раз начинает все больше и больше расслаиваться. В будущем телевещатели, скорее всего, я будут все больше и больше работать именно с этими "аудиторными нишами". У разных компаний здесь, конечно, разные заботы. Коммерческие станции думают о своей рентабельности, в ВВС больше размышляют, как компания со своей философией "общественного служения" впишется в новую технологическую среду, в которой действует множество сил, представляющих для корпорации как политическую угрозу, так и коммерческую проблему. ВВС в этой ситуации ищет решение своих проблем с помощью расширения партнерства с частным сектором, дабы усилить свои позиции как внутри, так и за пределами страны. Телевидение в Европе изначально понималось как общественная - не частная - услуга. Даже в Великобритании, ставшей первой европейской страной, пошедшей в 1950-х годах на развитие коммерческого телевидения, его пытались как-то интегрировать в модель общественной службы: во всяком случае, требовалось, чтобы в обмен на возможность зарабатывать на рекламе независимые компании передавали максимально качественные программы. Экономическая модель была основана на принципе вертикальной интеграции, т.е. телевещательным компаниям позволялось не только осуществлять вещание, но и производить собственные программы. Даже тогда, когда телевидение превратилось в совокупность различных видов деятельности (производство, смежные виды деятельности, трансляция, распределение), доминировала идея общественного телевидения с его культурной и общественной миссией. В эпоху цифровых технологий, впрочем, все это стало весьма и весьма проблематичным. Сегодня, можно сказать, прежнего двоевластия ВВС и независимых коммерческих станций уже нет. Однако и будущее независимых станций становится все более неясным. Количество каналов, доступных зрителю, стало постепенно возрастать с конца 1980-х годов, когда в сфере телевидения вначале появились спутниковые, а затем цифровые технологии. Другой способ передачи телевизионного сигнала - кабель - после экспериментальной фазы 1960-1970-х годов в конце концов стал применяться в системах прямой и непосредственной связи с домом пользователя. Еще более значительную долю рынка кабельные компании завоевали, когда стали продавать наряду с телевизионными телефонные услуги. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru