 |
 |
| |
|
 |
|
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу. |
|
|
|
 |
| НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ |
| Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company . |
|
|
 |
|
Порошковое окрашивание и . Любой цех по окраске ", звоните 7(495)737-42-22!
|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Общая картина остается чрезвычайно сложной; ясно лишь то, что приход многоканального телевидения неизбежно возымеет глубочайшее и длительное влияние на производство программ и работу телеканалов. Каналы общего характера, вроде ВВС 1 и некоторых коммерческих станций, можно полагать, еще какое-то время просуществуют, но смогут ли они заказывать производство высококачественных телематериалов и привлекать столь же большие, как прежде, аудитории, остается вопросом: слишком велика конкуренция с новыми поставщиками телеуслуг. На этом рынке сегодня нет вообще ничего определенного. Неясно и то, как ведет себя аудитория: чаще всего люди смотрят те каналы, к которым привыкли, но наиболее молодые группы телезрителей, как показывают исследования, с традицией связаны куда в меньшей степени и, скорее всего, будут пользоваться множеством каналов в зависимости от своих потребностей. Неясно и то, как все это отразится на качестве телепрограмм: по закону конкуренции оно должно повышаться, но не исключено и то, что оно, напротив, будет ухудшаться, если все более мелкие аудитории окажутся неспособными экономически поддерживать производство высококачественных программ. Между тем по мере роста числа телеканалов (да еще с новыми возможностями цифрового телевидения) аудитория как раз начинает все больше и больше расслаиваться. В будущем телевещатели, скорее всего, я будут все больше и больше работать именно с этими "аудиторными нишами". У разных компаний здесь, конечно, разные заботы. Коммерческие станции думают о своей рентабельности, в ВВС больше размышляют, как компания со своей философией "общественного служения" впишется в новую технологическую среду, в которой действует множество сил, представляющих для корпорации как политическую угрозу, так и коммерческую проблему. ВВС в этой ситуации ищет решение своих проблем с помощью расширения партнерства с частным сектором, дабы усилить свои позиции как внутри, так и за пределами страны.
Телевидение в Европе изначально понималось как общественная - не частная - услуга. Даже в Великобритании, ставшей первой европейской страной, пошедшей в 1950-х годах на развитие коммерческого телевидения, его пытались как-то интегрировать в модель общественной службы: во всяком случае, требовалось, чтобы в обмен на возможность зарабатывать на рекламе независимые компании передавали максимально качественные программы.
Экономическая модель была основана на принципе вертикальной интеграции, т.е. телевещательным компаниям позволялось не только осуществлять вещание, но и производить собственные программы. Даже тогда, когда телевидение превратилось в совокупность различных видов деятельности (производство, смежные виды деятельности, трансляция, распределение), доминировала идея общественного телевидения с его культурной и общественной миссией. В эпоху цифровых технологий, впрочем, все это стало весьма и весьма проблематичным. Сегодня, можно сказать, прежнего двоевластия ВВС и независимых коммерческих станций уже нет. Однако и будущее независимых станций становится все более неясным.
Количество каналов, доступных зрителю, стало постепенно возрастать с конца 1980-х годов, когда в сфере телевидения вначале появились спутниковые, а затем цифровые технологии. Другой способ передачи телевизионного сигнала - кабель - после экспериментальной фазы 1960-1970-х годов в конце концов стал применяться в системах прямой и непосредственной связи с домом пользователя. Еще более значительную долю рынка кабельные компании завоевали, когда стали продавать наряду с телевизионными
телефонные услуги.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
