|
|
|
|
|
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
как виндовс с флешки установить виндовс
Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу. |
|
|
|
|
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ |
Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company . |
|
|
|
Арматура "Аркор": и другие марки задвижек.телефон
|
|
|
Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
|
|
|
|
Сегодняшний рынок телевидения изменяется, - что остается неизменным, так это принцип "содержание решает все" (а следовательно, и авторское право на содержание телевизионных программ). Законы рынка вынуждают компании постоянно производить все новые и новые программы; для компаний же, накопивших большой портфель телепрограмм (неважно, произведенных ими самими или приобретенных на рынке), становится все более важным продавать их на вторичных рынках, не прекращая производства или закупок новой продукции.
Особо острые проблемы стоят перед общественным телевидением: раньше оно находилось в самом привилегированном положении; в новой конкурентной среде, не обладая никакими гарантиями больших доходов, оно теряет позиции даже в собственных странах, не говоря уже о глобальных рынках. Экономика сегодня благоприятствует большим конгломератам, способным обеспечить себе доминирующие позиции на том или ином сегменте рынка, - когда же к этому стремятся компании общественного телевидения (например, в попытке создать общеевропейский спортивный канал "Евроспорт"), их обвиняют в нечестной конкуренции. Как бы то ни было, ситуация со спортом показательна: частные спутниковые компании, имеющие большие доходы от своих абонируемых каналов, выигрывают любые торги на право трансляции больших спортивных соревнований.
Важно понимать, что все телевидение сегодня охвачено процессами рационализации, а изменения в одном секторе своими результатами и последствиями сразу же начинают распространяться по всему телебизнесу. И самое главное во всем этом, может быть, то, что сегодня не политики и не администраторы определяют направление перемен, а рынок.
Сегодня, кажется, все понимают, что так называемые творческие и информационные индустрии становятся все более важной частью современной экономики. Одним из ключевых факторов процветания в телевидении в возрастающей степени становится высококвалифицированная рабочая сила, способная постоянно повышать творческий потенциал этого СМИ. Требования к профессионалам телевещания постоянно меняются; по мере распространения цифровых технологий здесь возникают новые "функциональные карты профессий", телекомпаниям, следовательно, необходимо своевременно заботиться о подготовке и переподготовке кадров. Однако нельзя сказать, что в этом отношении все обстоит благополучно. Некогда в Великобритании дело обстояло так, что профессионал всегда мог найти для себя работу на ВВС или в частной телекомпании; сегодня работодателям все чаще требуются особые навыки (по подсчетам, это распространяется на половину рабочих мест в отрасли), вследствие чего во многих случаях совершенно непонятно, какие именно специалисты будут нужны телевидению в долгосрочной перспективе.
Изменяется и продукция телевещания. Традиционные тележанры хорошо известны: это - художественная продукция (пьесы, телефильмы, серии и сериалы), документальная продукция (различные Разновидности документальных фильмов и форматы анализа теку-Щ.их событий), новости, развлечения, спорт, специальные тематические передачи.
Назад>>>
|
|
|
|
|
|
|
|
|