|
|
|
|
|
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
сервис zoon, u044b
Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу. |
|
|
|
|
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ |
Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company . |
|
|
|
|
|
|
Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
|
|
|
|
В 1993 г. во Франции в ходе очередной компании за национальный культурный суверенитет подсчитали, что экспорт фильмов в Европу приносит США свыше 3,7 млрд долл. ежегодного дохода, в то время как на европейское кино приходится менее 2% американского проката. Никто не сомневается в превосходстве достижений американской популярной культуры в аудиовизуальной сфере (на американскую кинопродукцию приходится 80-85% мирового рынка), но в Европе с ее длительной борьбой за собственную кино-и телепродукцию эта ситуация весьма часто представляется как культурный империализм США. Вообще стороны подчас говорят на разных языках: то, что французы называют национальным культурным суверенитетом и политикой поддержки национального киноискусства, американцы воспринимают как протекционизм. В декабре 1993 г. Европа добилась исключения (временного) аудиови-зульной продукции из Генерального соглашения о тарифах и торговле (ГАТТ), но по ходу тех же переговоров в рамках ГАТТ выяснилось, что и в самой Европе существуют серьезнейшие различия в этой области: резко выделяется Франция с ее политикой субсидий и налоговых послаблений по отношению к своему кино. Впрочем, только Франции здесь и удается поддерживать достаточно высокопроизводительную киноиндустрию, а значит, и высокую культуру национального кино.
Но это Франция; иная ситуация в остальной Европе. Явно выраженное авторское Я у многих европейских режиссеров, частое нежелание европейских актеров и актрис "играть в звезд кино", протекционистская политика отдельных правительств - все это вкупе оборачивается тем, что до сих пор экономика европейских кинематографов подчас оставляет желать много лучшего: настоящих кассовых фильмов здесь по-прежнему немного.
Европейцы ищут пути повышения своей конкурентоспособности на глобальном аудиовизуальном рынке. По мере совершенствования технических способов распространения (спутниковые и кабельные телеканалы, видео, носители CD-ROM) изменяется и опыт кино. И все же в начале нового тысячелетия перед европейскими кинематографами стоят сложнейшие проблемы.
Финансирование кинопроизводства в Европе по традиции во многом зависит от тех схем, которым следуют правительства, поддерживая национальную кинематографию. Субсидирование осуществляется главным образом в двух формах. Первая представляет установленную прямую помощь: налог, которым облагаются билеты на киносеансы, в результате чего образуется некоторый первичный фонд, облегчающий авторам фильма задачу сбора средств на следующую работу. Вторая форма - это выборочная поддержка отдельных режиссеров и/или проектов в виде "мягких займов", предоставляемых по решению специальных комитетов и являющихся чем-то вроде авансирования. Кроме того, в отдельных странах (Франции, Германии и др.) существуют всевозможные местные культурные и региональные фонды; почти повсеместно кино пользуется налоговыми послаблениями.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
|
|
|