ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Купить диплом специалиста в Екатеринбургеekbdiplomy.com Скорее всего, Вы уже столкнулись с этим, устраиваясь на работу или собираясь на повышение. Купить диплом специалиста достаточно просто. Вам всего лишь нужно сделать заказ, получить документы и оплатить услуги.


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Монополия

Программа начиналась в качестве пилотной - как поддержка десяти конкретных проектов (от сценарных работ до учреждения Европейской киноакадемии), а затем все более и более расширялась, по ходу дела получая такие имена, как MEDIA 92 и MEDIA 1995. (В 1990 г. Совет министров ЕС предоставил программе бюджет в размере 200 млн ЭКЮ (140 млн долл. США) на 5 лет6. Отныне в рамках программы стали финансироваться такие направления, как исследования и разработки в кинопроизводстве, подготовка кадров, распределение кинопродукции, поддержка языков этномень-шинств). Основная цель - добиться кросскультурной синергии кинопроектов профессионалов этого дела. Для такой в общем-то скромной программы, какой все это время была MEDIA (скромной по бюджету, недоработанное™ отдельных финансовых механизмов и пр.), ее достижения были очень велики: были поддержаны сотни проектов, тысячи продюсеров и структур распространения, огромное число фильмов - художественных, анимационных, документальных - и вместе с тем работ по дублированию и субтитровой поддержке фильмов. И все же программа не принесла с собой той кросскультурной синергии, о которой думают в Европе; мощной аудиовизуальной индустрии, способной решать задачи будущего, здесь пока не существует. С образованием Европейского Союза программа получила название MEDIA 95, ее бюджет существенно не увеличился (310 млн ЭКЮ на пять лет), а с 1996 г. она была переориентирована на три основных направления - исследования и разработки, подготовка специалистов и распространение. Первоначально Фонд Совета Европы финансировал только мало- и среднебюджетные фильмы - художественные и документальные; целью при этом было поддерживать работы, несущие в себе идеи и ценности европейской идентичности. Правда, попыток определить эту идентичность (если не считать традиционных для данного случая указаний на разнообразие и общее культурное наследство современной Европы) в общем-то не было, но для многих киноработ это и не было проблемой - они говорят сами за себя. Это такие фильмы, как "Путешествие надежды" (Journey of Hope) Ксавьера Коллера (Xavier Koller), "Европа" Ларса фон Триера (Lars von Trier), (оба 1989 г.); "Похитители детей" (II ladro di Bambini) Джанни Аме-лио (Gianni Amelio) (1990); "Прекрасная эпоха" (Belle Epoque) Фернандо Труэба (Fernando Trueba) (1991); "Три цвета: синий" (Blue) Кеслевского (Kieslowski) (1992) и "Урга" Н. Михалкова (фильм получил грант на распространение). Первоначальный успех и авторитет Фонда проявился и в росте числа заявок, подаваемых в него. Подсчитано, что производству четвертой части всех фильмов, снятых в Европе в 1994 г., так или иначе предшествовало обращение в EURIMAGES. Но затем эта цифра сократилась, а из среды продюсеров послышались жалобы на формализм и бюрократизм Фонда. (Фонд, помимо прочего, настаивал на том, чтобы в совместных производствах принимало участие не менее трех стран или сторон; в 1998 г., правда, это требование свелось к двум участникам.) К концу 1990-х годов не менее половины совместных кинопроектов в Европе пользовалось поддержкой Фонда, а число его членов возросло с первоначальных двенадцати до двадцати пяти, треть из которых представляют страны бывшего Восточного блока (при этом Великобритания в 1993 г. вошла в Фонд, но в 1995 г. вышла из него). Увеличение числа совместных проектов с участием европейских партнеров (со 144 в 1990 г. до 198 в 1993 г.), естественно, привело к общему росту европейского кинопроизводства. В 1994 г. количество произведенных фильмов, правда, несколько сократилось (до отметки менее 500 фильмов - самый низкий уровень с 1940-х годов), но принятые в этот период законы, направленные на поощрение частных и общественных инвестиций в кино, немедленно дали эффект, и к концу десятилетия производство снова выросло (до 700 фильмов в 1999 г. (см. табл. 11.2). Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru