ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ



Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Модель "двоевластия"

По существующим оценкам свыше трети всех снимаемых фильмов покрывают стоимость своего производства, 10-15% являются прибыльными и около 24% окупают издержки тиражирования и Рекламы. Способов, обеспечивающих окупаемость фильма, в последнее время стало больше: в дополнение к обычному прокату появились продажа видеофильмов, кабельное и спутниковое телевидение, платное телевидение, платный просмотр отдельных программ и CD-носители; однако коммерческий вес фильма до сих пор определяется количеством билетов, проданных в кинотеатрах. Перенасыщенность американского рынка в последнее время все сильнее вынуждала самые крупные из американских корпораций стремиться к укреплению своих позиций на рынке европейских кинотеатров: здесь было стремление и увеличить прибыли, и воспользоваться новейшими технологиями распределения. Все это привело к целому ряду слияний между европейскими и американскими распространителями: примеры для Франции - Gaumont и Buena Vista, UGC и Fox. Тем временем определились компании, распространяющие фильмы в общеевропейском масштабе - Canal Plus, Mediaset, CLT-Ufa и Kinowelt. Пока, правда, неясно, удастся ли им и в будущем сохранить свои позиции, а значит, остаться фактором укрепления европейской киноиндустрии. До сих пор, следует сказать, концентрация капитала в сфере распространения и проката весьма слабо способствовала укреплению европейского кино, хотя в последнее время появились некоторые признаки перемен к лучшему. Все сказанное отнюдь не означает, что многобюджетный фильм обязательно окажется кассовым. Опровержений тому много, достаточно вспомнить коммерческий успех двух британских фильмов - "Четыре свадьбы и одни похороны" (Four Weddings and a Funeral) и "Полный Монти" (The Full Monty). Тут выяснилось, что успех фильма зачастую зависит не только от творческой команды, создавшей его, но и от принятой маркетинговой стратегии. За фильмом "Четыре свадьбы и одни похороны" стояла известная и богатейшая звукозаписывающая компания Polygram, после того как она приобрела небольшую британскую фирму Working Title, которая изначально и работала над проектом фильма. Стремясь стать "самой главной европейской студией", Polygram в данном случае поддержала проект всем своим авторитетом. Вспоминая о работе над фильмом, его продюсер Дункан Кенворзи говорил: "Это было потрясающе... Polygram нуждалась в хите, они просто охотились за хитом; мы им этот хит с удовольствием сделали". По-другому складывалась судьба фильма "Полный Монти": повсеместно считающийся "типично британским", фильм на самом деле вначале был отвергнут Каналом 4 британского телевидения и Советом по искусству Великобритании (Arts Council of England), но был поддержан одной из американских студий. Бюджет фильма был ничтожным (3,5 млн долл. США), но его сборы в Великобритании составили 69 млн долл., а по всему миру - 205 млн долл. в одном лишь 1997 г. И вот что интересно: на международный маркетинг фильма компания Fox Searchlight израсходовала сумму, в десять раз превышающую бюджет самого фильма. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru