|
|
|
|
|
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Читайте на вебсайте http://www.img59.ru/ . What are the types of enterprise systems and their functionalities?
Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу. |
|
|
|
|
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ |
Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company . |
|
|
|
Квартиры от компании . Оформить сделку.
|
|
|
Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
|
|
|
|
Производство и распространение фильмов - это, конечно, важная экономическая проблема, но европейское кино зависит еще и от факторов правового регулирования, от той политики в отношении него, что принята в отдельных странах. Большие вложения, таким образом, не обеспечивают культурного разнообразия и не являются гарантией роста творческого потенциала кино.
Хотя сегодня все согласны с тем, что для выживания в новой мультимедийной среде европейскому кино требуются проекты с большим коммерческим потенциалом, в Европе никогда не откажутся и от того взгляда, что для сохранения национальных культур необходимо поддерживать уже известных "трудных" и только начинающих режиссеров, снимающих свои первые фильмы. Такой же необходимостью представляется и создание системы корректирующих механизмов в отношении киномонополий, которые уже возникли или могут возникнуть в будущем. Все это понимают не только на общеевропейском уровне, но и в тех странах и регионах, которые всерьез озабочены сохранением своей культурной идентичности.
Тема этой главы - производство, продажа и потребление популярной музыки в Европе (преимущественно на материале Великобритании). Анализируются такие стороны проблемы, как структура международной музыкальной индустрии, различные промежуточные звенья между производством и потреблением музыки, а также следующие три тенденции - изменение аудитории, роль новых технологий, включая Интернет и МРЗ, и возрастающее значение такого момента в экономике поп-музыки, как продажа авторских прав.
В 2000 г. Ассоциация звукозаписывающей индустрии США сообщила, что наиболее универсальная на сегодняшний день форма глобальной коммуникации между людьми - музыка - одновременно является индустрией с объемом ежегодных продаж порядка 40 млрд долл. США. Во время знаменитого турне группы Rolling Stones по Северной Америке в 1999 г., ставшего самым заметным концертным событием этого года, одних билетов было продано на сумму 64,7 млн долл. Альбом Шэнайи Твэйн (Shania Twain) "Come On Over" в том же году снискал славу самого продаваемого альбома: в продажу было выпущено свыше полутора миллионов экземпляров - успех, которому немало способствовало участие певицы в шумной рекламной кампании косметической фирмы Revlon и специально ей посвященная передача ВВС в известной серии Top of the Pops. В мае 2000 г. компания HMV открыла в центре Лондона громадный музыкальный магазин, оборудованный по последнему слову техники - с компьютерными каталогами-базами данных, Множеством высокотехнологичных пунктов прослушивания и DVD-Кино. В Германии Международная федерация звукозаписывающей Индустрии (International Federation of the Phonographic Industry, IFPI) добилась закрытия свыше ста нелегальных музыкальных интернет-сайтов, а затем объявила настоящую войну музыкальному пиратству1.
Эти события и статистика показывают, чем сегодня живет и чем озабочена популярная музыка, каковы ее коммерческие и культурные стороны. Если поп-музыку определить как "коммерчески производимую музыку для массового рынка" и включить в нее такие жанры, как рок, поп, электронная танцевальная музыка и другие, то понятно: поп-музыка вездесуща. Мы находимся под ее воздействием везде - в универсаме, на улице, в парке, на работе и дома. Это музыка, которую мы слушаем через Walkman (аудиоплеер), в передачах европейского MTV, в таких шоу, как Top of the Pops, в режиме "live" ("живой музыки") на стадионе, в ресторане или клубе.
Очевидно, что для очень многих людей ежедневное потребление всей этой продукции в высшей степени важно, а для какой-то части из них жизненно необходимо, суть их самоопределения в обществе. Отсюда и экономический вес этого явления: хотя надежной статистикой в этой области мы не располагаем, вполне можно говорить о том, что экономика поп-музыки превосходит экономику любой иной отрасли культуры, складываясь из таких компонентов, как продажа записей, авторских прав, музыкальной прессы, музыкальных инструментов и звуковых систем, а также из доходов от всевозможных турне и выступлений.
В этой главе рассматриваются некоторые аспекты производства, продажи и потребления поп-музыки в Европе, преимущественно в Великобритании. Главная тема - взаимоотношение между двумя факторами: с одной стороны, это громадные возможности музыкальной индустрии влиять на вкусы аудитории и даже напрямую конструировать их, с другой - свобода выбора индивидом "своей" музыки на рынке2. В главе также рассматривается структура музыкальной индустрии, в особенности отношения между наиболее могущественными и менее крупными, независимыми, звукозаписывающими компаниями. Особая тема - посредники в цепи производства и потребления, каковыми являются "живое" исполнение (в клубах, на концертных площадках, фестивалях), радио, музыкальное видео, музыкальная пресса; рассматривается также тема чартов.
Назад>>>
|
|
|
|
|
|
|
|
|