ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


биржа труда трудоустройство работа предоставление вакансий россия прямой работодатель полная занятость

Поломка турбины причины читать дальше.

Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Рекламодатели

Концерты и концертные турне вот уже 20 лет являются важнейшим проводником "живой" музыки. На них исполнитель встречается с поклонниками и покупателями своих альбомов, где укрепляется имидж музыканта, исполняются старые работы и впервые звучат новые. Концерт представляет собой довольно сложный культурный феномен, в котором переплетены музыка и экономика, ритуал и развлечение, - и все это как для исполнителей, так и для аудитории24. Концертный тур - явление еще более сложное, выдвигающее на первое место промоушн (продвижение): музыкант появляется на радио и телевидении, посещает музыкальные магазины и вообще делает все возможное, чтобы очередной его альбом распродавался как можно лучше. Все это получает поддержку и со стороны СМИ: так, в 1996 г. ВВС Radio ввело в практику своей работы так называемые фестивали "живой" музыки - трехнедельное путешествие по Великобритании с трансляцией концертов и иных музыкальных событий, организуемых в стране. В мире музыки фестивалям принадлежит особая роль: это нечто такое, что становится почвой для музыкальной мифологии, что вспоминается годами и десятилетиями. В конце 1960-х годов фестивали в Монтеррее, Вудстоке, на острове Уайт утвердили понятие молодежной рок-культуры и одновременно выявили большой коммерческий потенциал этой формы. В 1980-х годах рок-фестивали как будто получили вторую жизнь, только на сей раз более выпукло определился их как финансовый, так и идеологический потенциал. Во всяком случае, явно политически мотивированы были такие "концерты совести" ("conscience concerts"), как концерт в пользу Бангладеш "Живая помощь" (Live Aid) и концерты организации Международная амнистия (Amnesty International). В последние годы частью молодежной культуры в Великобритании стали фестиваль в Гластонбери и концерты WOMAD (World Music and Dance); на континенте популярны фестивали Roskilde в Дании, Torhout-Werchter в Бельгии и Paleo в Швейцарии. Подобно концертам, фестивали имеют свои экономическую и идеологическую стороны. Здесь укрепляются музыкальные репутации, создаются новые звезды поп-музыки, порождаются мифы. Одновременно исполнитель напрямую встречается со своими слушателями, а через спутниковое телевидение, по сути, со всемирной аудиторией. Между слушателем и покупателем в данном случае можно ставить полный знак равенства. Уже сам фестиваль, если он сумел привлечь участников, является крупным коммерческим событием: на нем распродаются альбомы и сувениры, устроители получают прибыль от продажи прав на трансляцию, а позже и записей в "живом" исполнении. До появления MTV в середине 1980-х годов радио было главным средством массовой информации, определявшим судьбы поп-музыки. Ее "общественное лицо" целиком зависело от того, как будет организована музыкальная радиопередача, какие именно исполнители в ней будут представлены. Как слушатели, мы все знаем: некогда широко звучавшие песни, будучи связаны в нашей памяти с определенным временем, событием или человеком, навсегда становятся частью нашей жизни. И ведь все это когда-то впервые было услышано по радио - радио и сегодня играет свою роль в судьбах исполнителей и их работ. Нынешние радиостанции подчас отличаются друг от друга тем, какую музыку они передают в эфир, какого стиля придерживаются их диск-жокеи и в каких пропорциях они смешивают коктейль новостей, рекламы, всевозможных викторин и других традиционных Для радиовещания программ. Главным ингредиентом этой смеси является музыка. Руководителям программ подчас просто предписывается придерживаться того или иного музыкального направления. Все основано на принципе найти и затем обслуживать своего слушателя: рост аудитории - это, понятно, рост рекламных поступлений. Рекламодатели хорошо представляют себе конкуренцию между радиостанциями. В любом случае в их распоряжении находятся ежеквартально издающиеся рейтинги радиостанций. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru