ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


шлюхи москвы


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Рыночные императивы

Музыкальная пресса играет огромную роль в маркетинге и продаже музыки; в музыкальной прессе также происходит ее осмысление в общей картине современной культуры. Здесь о музыке не просто рассказывают: журналы помещают статьи или рекламу, вносят свой важный вклад в эволюцию музыкальных стилей и направлений, а также "конструируют" аудиторию и, следовательно, массового потребителя. Типичное содержание музыкальной прессы - это, конечно, исполнители, их музыка и связь с читателем (фанатом того или иного музыкального явления). Существующие музыкальные журналы легко разделить на ряд категорий в зависимости от того, какой они придерживаются музыкальной эстетики и на какого читателя ориентируются. Если вопрос рассматривать на материале Великобритании, то мы найдем журналы, адресованные исполнителям (например, HMV Choice), читателям-тинейджерам (Smash Hits), более критичным слушателям-любителям традиционного рока {Melody Makers и New Musical Express), наконец, той большой аудитории, для которой музыка является лишь частью более широкой поп-культуры, особенно моды (The Face). Целый ряд сравнительно новых журналов (таких, как MOJO, Select, Hip-Hop Connection) представляют собой ту или иную комбинацию тех принципов, которых придерживаются перечисленные издания, и отличаются от них, может быть, лишь более глянцевыми обложками или более узкой специализацией (например, Guitar Player, информирующий читателя о новых музыкальных технологиях). Такую же картину видим и в странах континентальной Европы. Французский Les Inrockuptables в основном ориентирован на современные "альтернативные" направления; норвежский еженедельник Puls Furwe освещает преимущественно рок, но также техно, национальный музыкальный фольклор и джаз; болгарский Popcorn ориентируется на молодежного читателя и пишет в основном о персоналиях рок-музыки и всевозможных ее стилях. Рынок музыкальной прессы в высшей степени конкурентен и изменчив; здесь вполне возможно такое, что журнал с вполне солидным тиражом, едва возникнув, через пять-шесть месяцев прекращается, не выдержав конкуренции. И музыкальная пресса, добавим, влиятельна: согласно опросам среди читателей двадцати семи музыкальных журналов, 57% людей, регулярно обращающихся к музыкальной прессе, раз в месяц приобретают альбом, еще 30% делают это раз в два-три месяца. Музыкальная пресса, кроме того, является частью общей системы маркетинга поп-музыки, обеспечивая звукозаписывающие фирмы (и исполнителей) критической информацией о том, как их работа воспринимается специалистами и любителями музыки. Журнальный отзыв об альбоме, например, может быть помещен (и помещается) на его обложке, его цитируют на радио и в иных СМИ. Есть во всем этом и чисто идеологический момент: музыкальная пресса ведь говорит о культурном (эстетическом) значении того или иного музыкального явления; во всем этом подчас и слова нет о том, что покупатель в конце концов совершает чисто экономический акт приобретения того или иного товара - продукта капиталистического производства. Эта функция работает тем эффективнее, что музыкальная пресса и музыкальные критики напрямую не интегрированы в музыкальную индустрию; проще говоря, непосредственно они не связаны с интересами той или иной звукозаписывающей компании. Они, следовательно, с одной стороны, выступают в качестве объективных наблюдателей, но с другой - вполне исправно справляются с задачей обслуживания музыкальной индустрии в целом. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru