 |
 |
| |
|
 |
|
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу. |
|
|
|
 |
| НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ |
| Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company . |
|
|
 |
|
.
|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Главными международными соглашениями по авторскому праву являются Римская конвенция и Бернское соглашение32. В том, что касается музыки, регулирование отношений авторского права в международном масштабе относится к ведению Международной федерации звукозаписывающих индустрии (the International Federation of the Phonographic Industries - IFPI), работающей в сотрудничестве с различными региональными и местными агентствами (в Великобритании это Британская звукозаписывающая индустрия). По мнению IFPI, музыкальная индустрия Великобритании возглавляет международную борьбу против "пиратства". В самой Великобритании после целого ряда громких акций и судебных преследований середины 1990-х годов масштабы этого явления сократились на 40%. Однако все попытки обеспечить международное единообразие в вопросах авторского права пока дают ограниченные результаты; даже в Европейском Союзе разные государства в этом отношении имеют разные законы и следуют своей собственной практике. Все во многом определяется тем, чьи интересы затронуты. К защите авторских прав весьма прохладно, если не враждебно, относятся потребители и даже некоторые из музыкантов, - в последнем случае потому, что на практике копирайт уж очень часто охраняет интересы международных корпораций, и только их. (Сами компании, нужно сказать, всегда стремились гармонизировать различные соглашения по авторскому праву и обуздать пиратство.) В конце концов все решает рынок. Как показывают различные исследования в отношении продукции таких звукозаписывающих фирм, как JAMS, M/A/R/R/s, De La Soul и других, все это очень сложные проблемы. Главные вопросы здесь заключаются в следующем. Что именно в музыке подлежит охране авторским правом? Кому должно принадлежать право контроля за воспроизведением песни, использованием записи, работой звукооператоров? Какова во всем этом роль общества, общественных организаций?
В последние двадцать лет прогресс в технологии звукозаписи приносил с собой все новые и новые возможности для мира поп-музыки, во многом определив облик таких жанров, как техно, дане, рэп и хип-хоп. Специалисты, анализируя изменения, происходящие в музыке под воздействием таких технологий, как цифровой сэмплинг (digital sampling)32, МИДИ (MIDI) и других, утверждают, что все это попросту вдыхает новую жизнь в поп-музыку33. Сэмплинг, в частности, демонстрирует постмодернистские тенденции и возможности поп-музыки: как пишут специалисты, "возможность разъять музыку на составляющие, которую дает сэмплинг, вызывает в памяти кубизм, в свое время стремившийся к тому же, но только в живописи. В техническом отношении это, конечно, шаг вперед. Но одновременно это и способ осознать традицию - осознать благодаря тому, что она помещается в совершенно новый для нее контекст"34.
Цифровой сэмплинг позволяет записать ту или иную музыкальную партию, например партию ритма и ударных, обработать ее, а затем "вписать" в запись создаваемого музыкального целого35. Впервые появившийся в 1970-х годах, а затем распространявшийся все шире и шире, он, однако, стал предметом весьма серьезной дискуссии в мире музыки. Дело в том, что возможности сэмплинга позволяют обходиться принципиально меньшим числом музыкантов в процессах создания, воспроизводства и записи музыки, чем то было прежде. Не столь проблематична эта технология лишь там, где предполагается создание новых звуков, звуковых эффектов и/или нового звучания, что важно для такой, например, музыки, как рэп или танцевальные ремиксы.
Словом, возникают совершенно новые взаимосвязи между музыкальной индустрией, исполнителями и слушателями36. Во всем этом сегодня весьма много вопросов, пока не имеющих полных ответов, а именно: каков экономический потенциал электронной коммерции в мире музыки; полностью ли извлекают свою выгоду из этого фирмы и потребители; как лучше всего вести бизнес через Интернет; каковы демографические характеристики пользователей сети; как все это связано с современной культурой.
Среди обсуждаемых вопросов - технология МРЗ. Это технология, позволяющая хранить звук в гораздо меньшем объеме, чем это потребовалось бы при обычных способах хранения. Файлы МРЗ достаточно невелики, так что через эту технологию в Интернете можно передавать технически высококачественную музыку, а затем хранить ее в своем компьютере; словом, в течение нескольких минут можно скачать из Интернета музыку, качество записей которой не уступает уровню CD37. Технология МРЗ стала чрезвычайно популярным способом распространения музыки; во всяком случае, в поисковых системах Интернета это сегодня самое запрашиваемое слово. Где много неясностей, так это в экономических и культурных аспектах проблемы. Для потребителей открывается возможность доступа к безграничным объемам музыки: они могут создавать свои собственные коллекции записей, не приобретая никаких альбомов. У исполнителей другая возможность - обращаться к глобальной аудитории напрямую, не прибегая к посредничеству музыкальной индустрии, но здесь сразу же возникает проблема упущенной выгоды. С точки зрения звукозаписывающих компаний МРЗ - это вызов: компании теряют контроль над какой-то частью системы распространения и, следовательно, прибыль.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
