 |
 |
| |
|
 |
|
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Цены на вывоз металлолома, договор на прием черного металла.
Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу. |
|
|
|
 |
| НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ |
| Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company . |
|
|
 |
|
|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Все то же самое происходило и в других странах (подчас с участием одних и тех же компаний и личностей: Мэрдок, например, стал действовать в самых разных странах, превратившись в главную фигуру международного медиабизнеса), хотя и не такими темпами, как то было в Великобритании. В США, например, News Corporation Мэрдока натолкнулась на более сильное сопротивление со стороны профсоюзов, чем это было в Великобритании.
Как, впрочем, предвидели некоторые специалисты, распространение новых технологий, изменив многое, не изменило традиционных структур собственности и контроля; здесь по-прежнему как действовала, так и действует небольшая группа собственников2. Новые технологии принесли с собой громадную экономию издержек, но высвобожденные средства в интересах конкуренции тут же были реинвестированы в такие стратегии, как выпуск субботних приложений и всевозможных разделов в газетах, а также в сокращение цен на издания - главная тенденция на рынке британской прессы с середины 1990-х годов. В результате (за исключением разве что медиаимперии Роберта Максвелла) все, кто владел прессой до введения новых технологий в 1980-х годах, продолжают владеть ею и поныне. Что изменилось, так это положение тех, кто работает в этих корпораций по найму: им меньше платят, их места не застрахованы от сокращения, от них ожидают большей и более сложной работы за оплату меньшую, чем была во времена традиционного "горячего набора".
НИКТ оказывают всестороннее воздействие на деятельность журналиста, перестраивая ее подчас самым основательным образом. Сегодня в этой области решаются совсем иные задачи, чем прежде: журналисту не требуется быть профессионалом в прежнем значении этого слова, достаточно быстро писать на самые разные, пусть даже случайные для него темы; в его работе доминирует краткосрочная перспектива. В газеты и журналы пришли онлайновые технологии: теперь факты нужно собирать не "на улице", а через Интернет.
Вначале в этой новой среде сложились узкоспециализированные услуги вроде обновления информации о ценах на акции для пользователей из финансового сектора или предоставления сокращенных вариантов опубликованных статей для исследователей из научных институтов; сегодня все это уже вчерашний день, и в Интернете можно найти вообще все что угодно. Но вот проблема: здесь можно найти и самые что ни есть качественные журналистские статьи, так что возникает (или может возникнуть) вопрос о том, зачем вообще нужны газеты и журналы. Культурологи и футурологи уже давно говорят об упадке "печатной культуры" - сегодня, по мере того как Интернет завоевывает все новые и новые сегменты потребительского рынка информации по всему миру, такие дискуссии уже не кажутся оторванными от жизни.
Конечно, слухи о смерти печати несколько преувеличены. Взять, к примеру, газету. Как пишет американский специалист Дж. Кац, "газета не производит шума, ее можно перекладывать с места на место, она не нуждается в источниках питания и в сложных командах для запуска, не выходит из строя и не заражается вирусами. Ее можно хранить сколь угодно долго и читать небольшими, удобными для восприятия порциями"3. Газеты и журналы (а также книги, которые в век электроники, как пишут те же футурологии, тоже находятся под угрозой) всегда будут с нами по одной причине - они, выражаясь компьютерным языком, "дружественны в отношении потребителя". С компьютерным терминалом не устроишься удобно почитать в автобусе или кофейне, читать традиционный печатный текст - это совсем другой и с точки зрения культуры качественно более высокий вид деятельности, чем пробегать глазами страницу за страницей на экране монитора. И все же приходится признать, что повсеместное распространение электронной печати обязательно окажет свое воздействие на мир чтения и традиционную печать, и к этому всем нам надо быть готовыми.
Большинство британских газет сегодня выходит и в электронной (онлайновой) форме: их издатели не желают оказаться в стороне от происходящей информационной революции, а традиционный дизайн, верстка и печать делаются с помощью компьютера; без этой технологии сегодня не выпустишь газеты, способной привлечь внимание потребителя, живущего в море информации.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
