ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


Каталог прокси сервисов рунета. | Детский садик левый берег киев на сайте www.dsantoshka.kiev.ua. | Скрипт Таймер обратного отсчета скачать в Москве.

http://amega.by/ Линолеум купить минск! Нужен хороший линолеум недорого? Посетите amega.byОтделка балконов под ключ Отделка балкона под ключ цена

Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Регламентирование

Все то же самое происходило и в других странах (подчас с участием одних и тех же компаний и личностей: Мэрдок, например, стал действовать в самых разных странах, превратившись в главную фигуру международного медиабизнеса), хотя и не такими темпами, как то было в Великобритании. В США, например, News Corporation Мэрдока натолкнулась на более сильное сопротивление со стороны профсоюзов, чем это было в Великобритании. Как, впрочем, предвидели некоторые специалисты, распространение новых технологий, изменив многое, не изменило традиционных структур собственности и контроля; здесь по-прежнему как действовала, так и действует небольшая группа собственников2. Новые технологии принесли с собой громадную экономию издержек, но высвобожденные средства в интересах конкуренции тут же были реинвестированы в такие стратегии, как выпуск субботних приложений и всевозможных разделов в газетах, а также в сокращение цен на издания - главная тенденция на рынке британской прессы с середины 1990-х годов. В результате (за исключением разве что медиаимперии Роберта Максвелла) все, кто владел прессой до введения новых технологий в 1980-х годах, продолжают владеть ею и поныне. Что изменилось, так это положение тех, кто работает в этих корпораций по найму: им меньше платят, их места не застрахованы от сокращения, от них ожидают большей и более сложной работы за оплату меньшую, чем была во времена традиционного "горячего набора". НИКТ оказывают всестороннее воздействие на деятельность журналиста, перестраивая ее подчас самым основательным образом. Сегодня в этой области решаются совсем иные задачи, чем прежде: журналисту не требуется быть профессионалом в прежнем значении этого слова, достаточно быстро писать на самые разные, пусть даже случайные для него темы; в его работе доминирует краткосрочная перспектива. В газеты и журналы пришли онлайновые технологии: теперь факты нужно собирать не "на улице", а через Интернет. Вначале в этой новой среде сложились узкоспециализированные услуги вроде обновления информации о ценах на акции для пользователей из финансового сектора или предоставления сокращенных вариантов опубликованных статей для исследователей из научных институтов; сегодня все это уже вчерашний день, и в Интернете можно найти вообще все что угодно. Но вот проблема: здесь можно найти и самые что ни есть качественные журналистские статьи, так что возникает (или может возникнуть) вопрос о том, зачем вообще нужны газеты и журналы. Культурологи и футурологи уже давно говорят об упадке "печатной культуры" - сегодня, по мере того как Интернет завоевывает все новые и новые сегменты потребительского рынка информации по всему миру, такие дискуссии уже не кажутся оторванными от жизни. Конечно, слухи о смерти печати несколько преувеличены. Взять, к примеру, газету. Как пишет американский специалист Дж. Кац, "газета не производит шума, ее можно перекладывать с места на место, она не нуждается в источниках питания и в сложных командах для запуска, не выходит из строя и не заражается вирусами. Ее можно хранить сколь угодно долго и читать небольшими, удобными для восприятия порциями"3. Газеты и журналы (а также книги, которые в век электроники, как пишут те же футурологии, тоже находятся под угрозой) всегда будут с нами по одной причине - они, выражаясь компьютерным языком, "дружественны в отношении потребителя". С компьютерным терминалом не устроишься удобно почитать в автобусе или кофейне, читать традиционный печатный текст - это совсем другой и с точки зрения культуры качественно более высокий вид деятельности, чем пробегать глазами страницу за страницей на экране монитора. И все же приходится признать, что повсеместное распространение электронной печати обязательно окажет свое воздействие на мир чтения и традиционную печать, и к этому всем нам надо быть готовыми. Большинство британских газет сегодня выходит и в электронной (онлайновой) форме: их издатели не желают оказаться в стороне от происходящей информационной революции, а традиционный дизайн, верстка и печать делаются с помощью компьютера; без этой технологии сегодня не выпустишь газеты, способной привлечь внимание потребителя, живущего в море информации. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru