 |
 |
| |
|
 |
|
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу. |
|
|
|
 |
| НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ |
| Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company . |
|
|
 |
|
Сложно ли ?Производственная отечественная в нашем интернет магазине Новостройки: . Квартиры.Сложная интеграция - c мастер-системой.
|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
И в этом плане вряд ли нас ожидают какие-либо изменения к лучшему: НИКТ стали вездесущи, а различные СМИ и впредь будут конкурировать друг с другом, следуя именно негативистской концепции новостей. С тех времен, когда CNN в 1980-х годах впервые вышла на рынок с программой 24-часовых новостей, другим медиаорганизациям ничего не оставалось делать, как следовать тем же путем. Вот пример: во время Войны в Заливе 1991 г. органам массовой информации волей-неволей пришлось принять требование военных работать "в командах", дабы исключить распространение "спорных" материалов и ограничить доступ журналистов. Параллельно войне между СМИ тем временем шла своя война - битва за рейтинги. Чтобы не проиграть ее, попасть в зону военных Действий стремились все, и все были готовы к тому, что их репортажи будут цензурироваться военными властями. В результате аудитория получила очень "чистую" войну - войну, в которой все будто бы решали новейшие технологии, и прежде всего "умное оружие": Настоящей войны она не видела12.
Конкуренция между медиаорганизациями все последнее время оборачивалась одним: куда бы ни направлялись журналисты одного СМИ, будь то Бурунди, Босния или Косово, за ними обязательно Должны были следовать журналисты других СМИ: по-иному новости в реальном времени сегодня не производятся. На практике тенденцию могут изменить лишь несколько факторов - неудовольствие со стороны аудитории, выражающееся в цифрах рейтинга, или препятствия со стороны политических либо военных властей.
Из всех сегодняшних тенденций, связанных с НИКТ и изменяющих способы производства и потребления медиапродукции, нет тенденции более сильной, чем та, что порождена Интернетом, этой глобальной информационной магистралью, через которую идут беспрецедентно громадные объемы информации.
В Интернете миллионы индивидов и сетей связаны между собой спутниковой и кабельной связью в рамках того, что называется WorldWideWeb, где работают преимущественно коммерческие организации, либо Usenet, рассчитанной на индивидов. Все это может быть использовано для рекламы и аналогичных видов деятельности (к этому сегодня прибегают тысячи организаций, имеющих свой сайт в Интернете), для издательских целей в режиме on-line, как мы это обсуждали выше, наконец, для общения людей между собой по электронной почте: в свою очередь, e-mail может использоваться как для простой переписки, так и для более сложных задач, например абонирования на те или иные услуги. По мере развития инфраструктуры Интернета он все чаще используется для виртуального общения в киберпространстве, участие в котором может принимать множество человек, обмениваясь сообщениями с такой скоростью, как если бы они находились в одной комнате.
Возможности Интернета впервые были продемонстрированы во время землетрясения в Сан-Франциско в январе 1994 г., когда именно по нему распространились первые сообщения о катастрофе и в этом отношении он опередил все информационные службы мира, не исключая CNN.
Но Интернет для СМИ является не просто очередным, пусть и громадным скачком в скорости распространения информации. Интернет - это само по себе совершенно новое СМИ, средство, интегрирующее в себе возможности современного компьютера, а они огромны, с возможностями кабельной и спутниковой связи. Только в этой технологии, наконец, достигнуто то, что Маршалл Маклюэн в свое время называл "глобальной деревней", - возможность для людей в Калифорнии "разговаривать" с людьми в Великобритании, Японии, России или Австралии почти так, как люди, живущие рядом, разговаривают друг с другом. Интернет, подчеркнем, - это самое радикальное уничтожение барьеров во времени и пространстве из всех, что человечество знало с тех времен, когда оно покинуло саванну и освоило речь.
Назад>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
