ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


купить участки в соколово

Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

Сложно ли ?Производственная отечественная в нашем интернет магазине Новостройки: . Квартиры.Сложная интеграция - c мастер-системой.



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Подписка

И в этом плане вряд ли нас ожидают какие-либо изменения к лучшему: НИКТ стали вездесущи, а различные СМИ и впредь будут конкурировать друг с другом, следуя именно негативистской концепции новостей. С тех времен, когда CNN в 1980-х годах впервые вышла на рынок с программой 24-часовых новостей, другим медиаорганизациям ничего не оставалось делать, как следовать тем же путем. Вот пример: во время Войны в Заливе 1991 г. органам массовой информации волей-неволей пришлось принять требование военных работать "в командах", дабы исключить распространение "спорных" материалов и ограничить доступ журналистов. Параллельно войне между СМИ тем временем шла своя война - битва за рейтинги. Чтобы не проиграть ее, попасть в зону военных Действий стремились все, и все были готовы к тому, что их репортажи будут цензурироваться военными властями. В результате аудитория получила очень "чистую" войну - войну, в которой все будто бы решали новейшие технологии, и прежде всего "умное оружие": Настоящей войны она не видела12. Конкуренция между медиаорганизациями все последнее время оборачивалась одним: куда бы ни направлялись журналисты одного СМИ, будь то Бурунди, Босния или Косово, за ними обязательно Должны были следовать журналисты других СМИ: по-иному новости в реальном времени сегодня не производятся. На практике тенденцию могут изменить лишь несколько факторов - неудовольствие со стороны аудитории, выражающееся в цифрах рейтинга, или препятствия со стороны политических либо военных властей. Из всех сегодняшних тенденций, связанных с НИКТ и изменяющих способы производства и потребления медиапродукции, нет тенденции более сильной, чем та, что порождена Интернетом, этой глобальной информационной магистралью, через которую идут беспрецедентно громадные объемы информации. В Интернете миллионы индивидов и сетей связаны между собой спутниковой и кабельной связью в рамках того, что называется WorldWideWeb, где работают преимущественно коммерческие организации, либо Usenet, рассчитанной на индивидов. Все это может быть использовано для рекламы и аналогичных видов деятельности (к этому сегодня прибегают тысячи организаций, имеющих свой сайт в Интернете), для издательских целей в режиме on-line, как мы это обсуждали выше, наконец, для общения людей между собой по электронной почте: в свою очередь, e-mail может использоваться как для простой переписки, так и для более сложных задач, например абонирования на те или иные услуги. По мере развития инфраструктуры Интернета он все чаще используется для виртуального общения в киберпространстве, участие в котором может принимать множество человек, обмениваясь сообщениями с такой скоростью, как если бы они находились в одной комнате. Возможности Интернета впервые были продемонстрированы во время землетрясения в Сан-Франциско в январе 1994 г., когда именно по нему распространились первые сообщения о катастрофе и в этом отношении он опередил все информационные службы мира, не исключая CNN. Но Интернет для СМИ является не просто очередным, пусть и громадным скачком в скорости распространения информации. Интернет - это само по себе совершенно новое СМИ, средство, интегрирующее в себе возможности современного компьютера, а они огромны, с возможностями кабельной и спутниковой связи. Только в этой технологии, наконец, достигнуто то, что Маршалл Маклюэн в свое время называл "глобальной деревней", - возможность для людей в Калифорнии "разговаривать" с людьми в Великобритании, Японии, России или Австралии почти так, как люди, живущие рядом, разговаривают друг с другом. Интернет, подчеркнем, - это самое радикальное уничтожение барьеров во времени и пространстве из всех, что человечество знало с тех времен, когда оно покинуло саванну и освоило речь. Назад>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru