ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Как выучить английский язык? Сотни школ иностранных языков предлагают разные образовательные программы. Но не стоит верить обещаниям, что Вы изучите всё за месяц и будете свободно говорить на английском, как на родном языке, в совершенстве зная его. На самом деле Вам потребуется значительно больше времени и труда.


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Стоимость

Всем этим вопросам посвящены три следующие главы, каждая со своей собственной точки зрения и в рамках той или иной традиции медиаисследований, как они развивались в последние 15 лет1. Глава 18, нашсанная Гаем Камбербачем, рассматривает проблематику "воздействия" медиа на общество. (Читатель, наверное, уже заметил, что на протяжении всей главы мы слово "воздействие" ставим в кавычки; причина одна: хотя обыденное сознание не сомневается в гом, что СМИ оказывают мощное влияние на аудиторию, сколькс-нибудь реальных эмпирических подтверждений этому мы, по существу, не имеем). Подходя к вопросу с позиций социальной психологии, Камбербач тоже не видит возможности солидаризироваться с расхожими представлениями по этой части. Как пишет он в паве, "постулат о влиянии" очень популярен в обществе, включая голитиков, но сколько-нибудь серьезно обосновать его медианаука TIK до сих пор и не смогла. Более сложную позицию в гл. 19 занимает Дженни Китзингер. С одной стороны, она вполне разделяет скептицизм в отношении тех представлений относительно "влияния СМИ", для которых в этом процессе нет ничего сверх схемы "стимул - реакция"; с другой - формулирует ряд аргументов в пользу того, что СМИ все же воздействуют на свои аудитории. Она указывает на исследования, в которых достоверно установлено, что некоторые сообщения (messages) оказываются вполне суггестивными, если им присущи такие черты, как повторение ключевых фраз или тем, строгая логика изложения, метафоричность, повторяемость форматов и структур. Другое дело, подчеркивает она, что мы никогда не сможем узнать, как на все это реагирует аудитория в целом. Тему аудитории продолжает Джоук Хермес в гл. 20. Главное положение автора заключается в том, что аудитория активна, ее различные сегменты по-разному, каждый по-своему извлекают смысл из одних и тех же сообщений; все зависит от того, какие установки на восприятие СМИ уже сложились у человека, каковы его ценности и жизненный опыт. Автором это показано на широком фоне существующих в медианауке подходов к анализу данной проблемы. Все это, однако, никогда не сводится к вопросу о том, что конкретно содержится в той или иной программе СМИ; важно еще и то, как именно это содержание преподносится потребителю и как именно потребитель это содержание воспринимает. В гл. 21 Джон Корнер выявляет все сложности данной проблемы. Нельзя сказать, подчеркивает автор, что в том или ином тексте (имидже) заложено "насилие", пока мы не разберемся с формой этого содержания: самого же насилия как категории, не зависящей от формы представления, не существует. В любом случае говорить о том, что те или иные программы СМИ полны насилием, - значит обрекать себя на ограниченное понимание проблемы. Главная задача данной части, следовательно, состоит в том, чтобы связать воедино такие аспекты функционирования СМИ, как политика, экономика, аудитория и формы воздействия СМИ на все это. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru