ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


Где купить путевку в лагерь еще здесь.Купить baehr узнать больше.

Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

недорогая здесь



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Национальные агенства

Коммерческое радио прекрасно иллюстрирует собой одну общую особенность СМИ: основная часть производственных издержек здесь приходится на тот момент, когда у радиопрограммы пока еще нет ни одного слушателя; количественное же расширение аудитории, напротив, никаких дополнительных издержек за собой не Влечет; поэтому главной целью в этой деятельности всегда является привлечь как можно больше слушателей и тем самым усилить эффект от рекламы. При громадном числе сегодняшних радиостанций, почти все из которых в большей или меньшей степени являются музыкальными и идентифицируются по своему музыкальному профилю, каждой станции приходится искать для себя какой-то специфический облик - особую музыкальную политику, узнаваемых ведущих и диджеев с их особым стилем, свои собственные позывные и т.д. С приходом телевидения радио стало вторичным СМИ; его слушают между делом - одеваясь под Радио 4, ведя машину под Атлантик 252, работая под Радио-классика и т.д. Изменения в законодательстве о вещании (Broadcasting Act 1990) позволяют сегодня действовать в этой области куда свободнее, чем это было прежде. Как только станция получила лицензию, ее можно продать; с другой стороны, можно также стать владельцем нескольких станций, и этим пользуются большие группы, готовые десятками скупать более мелкие структуры, чтобы экономить на издержках. Это иллюстрирует другую особенность медиаиндустрий: здесь очень выгодна горизонтальная интеграция - приобретение структур одного и того же экономического профиля. Следующим большим шагом будет цифровое радио - с безукоризненным качеством звука, огромным числом каналов и другими новыми качествами. Эти преимущества, однако, не оправдывают нынешних высоких цен на высококачественные радиоприемники; в восторге от них разве что уж очень большие энтузиасты и владельцы роскошных автомобилей, оборудованных этими приемниками. По мере удешевления технология будет распространяться все шире и шире, а инвесторы начнут все больше вкладывать в эту область (и тем самым содействовать еще более широкому распространению цифровых технологий). У газет другая экономика, чем у радио и телевидения: здесь стоимостью обладает каждый экземпляр газеты, ведь бумага и распространение входят в общие издержки по производству номера. Массовые газеты три четверти своих доходов получают от продажи собственно тиража и лишь одну четверть - от рекламы, в то время как "качественные" газеты от рекламы получают по меньшей мере половину своих доходов, a The Financial Times ,- до трех четвертей (имея при этом еще и высокую продажную цену). Как уже отмечалось, решения в рекламе принимаются с учетом не только того, сколько читателей у газеты, но и какова покупательная способность этих читателей. Понятно, что если у издания 1000 богатых читателей, реклама в нем будет дороже, чем если у него столько же читателей с низким уровнем доходов. Особенно важна реклама для престижной прессы: это, кстати сказать, объясняет то обстоятельство, что в политическом спектре она чаще всего, если не всегда, занимает правоконсервативные позиции. (Другая причина: среди владельцев газет консерваторов всегда больше, чем либералов.) Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru