|
|
|
|
|
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
установка флешки виндовс с флешки
Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу. |
|
|
|
|
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ |
Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company . |
|
|
|
Вчера видела в бутике. Фигурные стекла в со склада в Киеве. CHL - Belousov Sergey Aleksandrovich со скидкой.
|
|
|
Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
|
|
|
|
Интернет - это такое информационное средство, в котором очень многое зависит от активности потребителя - от того, куда именно предпочтет отправиться человек, в данный момент занятый "веб-серфингом". Для рекламодателя это снижает ценность Интернета: что-то через него, как выходит на практике, "протолкнуть" можно, а что-то нельзя. Тем не менее такой, например, сайт, как handbag.com (ведущий сайт в Великобритании, предназначенный для женщин), со всеми этими проблемами вполне успешно справляется, получая прибыль и от рекламы, и от спонсорства, и от продаж (даже если продажа осуществляется с другого сайта, но в этот другой сайт потребитель перешел от сайта handbag.com). В перспективе именно такие сайты смогут благополучно существовать за счет комиссионных от продаж - своих собственных или чужих: ему при этом достаточно выступать простым "издателем" списка товаров, их описаний и рекламы. Другой источник дохода - отчисления от тех средств, которые потребитель платит своей системе связи (telecom charges) за время работы в сети. Так в последнее время складывались довольно мощные и известные провайдеры.
Стало банальностью говорить, что начало XXI века - это период очень быстрых общественных изменений. Эти изменения, мы знаем, обусловлены отчасти экономической глобализацией - тем, что корпорации ищут для себя все новые и новые рынки сбыта, отчасти новыми информационными и коммуникационными технологиями. Новые технологии основательно изменили процессы производства и продажи произведенного продукта. Спектр этой картины очень широк - от роботов, делающих машины, до младших менеджеров магазинов, заказывающих товары непосредственно от производителя. Изменяется и наш дом: здесь мы пользуемся компьютерами, пишем и отправляем письма по e-mail, заказываем и оплачиваем товары по системам электронной коммерции, принимаем телепрограммы по спутниковым каналам и даже помогаем детям учить уроки по пособиям из Интернета.
Сами по себе технические изменения никогда не детерминировали того, каким способом они затем будут распространяться и использоваться. Тем не менее на историческом отрезке длиной в несколько сотен лет мы ясно видим, как именно технологии коммуникации изменили человеческое общество: путь, пройденный нами, - это путь от печатного станка до потенциальной конвергенции телефона, компьютера, радио и телевидения, до цифровой эры Интернета. Медиаполитика в современном мире - это область, в которой правительства, граждане, потребители, компании, иногда даже религиозные организации стремятся как-то управлять социальными и/или экономическими последствиями распространения новейших технологий СМИ. И главной проблемой здесь выступают коммуникационные технологии, поскольку именно через них распространяются идеи и информация, т.е. то, что может изменить политическую и культурную сферы нашего общества. Люди давно понимают эту роль "смыслопроизводящих" технологий. Когда-то говорили: "перо могущественнее штыка", а Джон Мильтон, вспомним, так сказал о цензуре: "Убить книгу - это почти то же самое, что убить человека". СМИ сегодня находятся под контролем - под контролем церковных организаций в теократиях, правительств в демократиях, неизбранных лидеров в недемократических государствах.
К началу XXI века мы, кажется, уже вполне осознали один момент: технологии коммуникаций производят товары - нечто такое, что мы продаем и покупаем. Об этом говорят как об индустриализации культуры. В самом деле, мы платим за e-mail и спутниковый телевизионный канал, покупаем книгу, газету, компакт-диск или билет в кино. На более ранних стадиях человеческой истории этого не было: культуру тогда "не покупали", а "производили" - силами общества или отдельного человека. Вспомним и подчеркнем, что право мыслить, выражать себя, высказывать идеи и даже сочинять истории (не как товары для обмена) как раз и было тем, что понималось как часть природы человека: делать все это и значило быть человеком.
Назад>>>
|
|
|
|
|
|
|
|
|