ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


установка флешки виндовс с флешки

Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

Вчера видела в бутике. Фигурные стекла в со склада в Киеве. CHL - Belousov Sergey Aleksandrovich со скидкой.



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Глобальные агенства

Интернет - это такое информационное средство, в котором очень многое зависит от активности потребителя - от того, куда именно предпочтет отправиться человек, в данный момент занятый "веб-серфингом". Для рекламодателя это снижает ценность Интернета: что-то через него, как выходит на практике, "протолкнуть" можно, а что-то нельзя. Тем не менее такой, например, сайт, как handbag.com (ведущий сайт в Великобритании, предназначенный для женщин), со всеми этими проблемами вполне успешно справляется, получая прибыль и от рекламы, и от спонсорства, и от продаж (даже если продажа осуществляется с другого сайта, но в этот другой сайт потребитель перешел от сайта handbag.com). В перспективе именно такие сайты смогут благополучно существовать за счет комиссионных от продаж - своих собственных или чужих: ему при этом достаточно выступать простым "издателем" списка товаров, их описаний и рекламы. Другой источник дохода - отчисления от тех средств, которые потребитель платит своей системе связи (telecom charges) за время работы в сети. Так в последнее время складывались довольно мощные и известные провайдеры. Стало банальностью говорить, что начало XXI века - это период очень быстрых общественных изменений. Эти изменения, мы знаем, обусловлены отчасти экономической глобализацией - тем, что корпорации ищут для себя все новые и новые рынки сбыта, отчасти новыми информационными и коммуникационными технологиями. Новые технологии основательно изменили процессы производства и продажи произведенного продукта. Спектр этой картины очень широк - от роботов, делающих машины, до младших менеджеров магазинов, заказывающих товары непосредственно от производителя. Изменяется и наш дом: здесь мы пользуемся компьютерами, пишем и отправляем письма по e-mail, заказываем и оплачиваем товары по системам электронной коммерции, принимаем телепрограммы по спутниковым каналам и даже помогаем детям учить уроки по пособиям из Интернета. Сами по себе технические изменения никогда не детерминировали того, каким способом они затем будут распространяться и использоваться. Тем не менее на историческом отрезке длиной в несколько сотен лет мы ясно видим, как именно технологии коммуникации изменили человеческое общество: путь, пройденный нами, - это путь от печатного станка до потенциальной конвергенции телефона, компьютера, радио и телевидения, до цифровой эры Интернета. Медиаполитика в современном мире - это область, в которой правительства, граждане, потребители, компании, иногда даже религиозные организации стремятся как-то управлять социальными и/или экономическими последствиями распространения новейших технологий СМИ. И главной проблемой здесь выступают коммуникационные технологии, поскольку именно через них распространяются идеи и информация, т.е. то, что может изменить политическую и культурную сферы нашего общества. Люди давно понимают эту роль "смыслопроизводящих" технологий. Когда-то говорили: "перо могущественнее штыка", а Джон Мильтон, вспомним, так сказал о цензуре: "Убить книгу - это почти то же самое, что убить человека". СМИ сегодня находятся под контролем - под контролем церковных организаций в теократиях, правительств в демократиях, неизбранных лидеров в недемократических государствах. К началу XXI века мы, кажется, уже вполне осознали один момент: технологии коммуникаций производят товары - нечто такое, что мы продаем и покупаем. Об этом говорят как об индустриализации культуры. В самом деле, мы платим за e-mail и спутниковый телевизионный канал, покупаем книгу, газету, компакт-диск или билет в кино. На более ранних стадиях человеческой истории этого не было: культуру тогда "не покупали", а "производили" - силами общества или отдельного человека. Вспомним и подчеркнем, что право мыслить, выражать себя, высказывать идеи и даже сочинять истории (не как товары для обмена) как раз и было тем, что понималось как часть природы человека: делать все это и значило быть человеком. Назад>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru