|
|
|
|
|
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
курсы электриков в москве Срок оформления удостоверения электромонтера составляет до трех рабочих дней, а его выдача происходит в удобное вам время. Все вопросы и дополнительная информация по курсам электромонтера по телефону в Москве +7 (499) 653-81-70, по России 8 (800) 333-21-26 (звонок бесплатный). По результатам обучения и аттестации будут выданы:
Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу. |
|
|
|
|
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ |
Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company . |
|
|
|
|
|
|
Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
|
|
|
|
Сегодня в Великобритании свыше 15 000 так называемых потребительских журналов, и они освещают, что называется, все на свете - любую тему и область деятельности, которую только можно себе представить. Журналы, как нам известно, очень гибкое СМИ. На этот рынок легко войти: первоначального капитала это требует гораздо меньше, чем в случае с газетой или телевизионным каналом. Ежегодно на прилавках появляются сотни новых журналов. Читатели, как правило, верны раз сделанному выбору: начав приобретать журнал, они потом легко превращаются в постоянного подписчика, а это означает, что издателям не нужно ломать голосу над вопросом о том, где им взять дополнительный капитал. Наконец, рынок и технологии предлагают громадный выбор форматов, размеров, типов бумаги, моделей оформления - всего того, с помощью чего можно придать журналу четко узнаваемый вид, соответствующий его изначальной идее.
Из всех СМИ журнал обладает самой большой способностью создавать вокруг себя сообщество людей с одинаковыми интересами, и это сообщество может стать еще более сплоченным, если издание использует еще и Интернет, имеет свой сайт, привлекает новых читателей и т.д. (Для профессиональных и деловых журналов, заметим, это особенно важно - важнее, чем для потребительских.) Хотя в этой области есть крупные конгломераты, журнальная индустрия более фрагментирована, чем другие СМИ. Объясняется это рядом обстоятельств: конечно, владеть несколькими журналами - значит для каждого из них иметь возможность экономить на капитале, производственных издержках, маркетинге и т.д.; и все же любому журналу всегда необходим какой-то свой коллектив энтузиастов, способных придать ему ясно узнаваемое лицо - для читателей и рекламодателей. Словом, на рынке всегда найдется место для еше одного журнала.
Как хорошо известно читателю, Интернет - это то, что связывает между собой персональные компьютеры по всему миру. Главная часть этой системы называется Worldwide Web, или коротко "веб" - сеть. Энтузиасты сети утверждают, что она - не просто некое новое СМИ, это СМИ, которое со временем охватит все иные средства информации. Что большинство пользователей видят сегодня, это необыкновенная свобода, с которой текст из одной точки земного шара передается в другую быстро, легко и дешево; а звук и графика - медленнее и не так легко и дешево. Сегодняшний Интернет - это своего рода прототип того, как в будущем мы будем получать телевизионные и телефонные услуги, журналы, газету и музыку. Уже сегодня в коммуникационные и компьютерные технологии закладываются основы цифровой супермагистрали будущего, где текст, звук и изображение будут с громадной скоростью передаваться в цифровой форме по традиционным проводным, кабельным и спутниковым каналам.
Как только эта супермагистраль окончательно сложится, изменится вся экономика СМИ - всех органов информации. "Поставщики содержания", производят ли они тексты или имиджи, получат полную свободу выбора наиболее дешевых и совершенных способов передачи информации потребителю, а конкурентные битвы развернутся (в порядке приоритетности) за содержание (у кого оно будет более интересным), маркетинг (как сообщить читателю/зрителю о том, что данный материал наиболее интересен) и сервис (у кого он лучше). Пока же в отсутствие этой супермагистрали конкуренция ведется вокруг механизмов распространения, вокруг того, кому принадлежат лучшие каналы распределения и к какому потребителю эти каналы ведут.
Сложнейшей и притом очень дискуссионной темой является экономика Интернета, хотя вопрос этот, понятно, выходит далеко за пределы проблематики СМИ. Центральная проблема интернет-бизнеса - как получить достаточно дохода для того, чтобы покрыть весьма и весьма большие издержки на маркетинг и другие виды работ; эта проблема стоит даже перед такими вполне, казалось бы, успешными начинаниями, как главная электронная торговая площадка Amazon, портал Yahoo! и электронный аукционный дом eBay.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
|
|
|