ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

курсы электриков в москве Срок оформления удостоверения электромонтера составляет до трех рабочих дней, а его выдача происходит в удобное вам время. Все вопросы и дополнительная информация по курсам электромонтера по телефону в Москве +7 (499) 653-81-70, по России 8 (800) 333-21-26 (звонок бесплатный). По результатам обучения и аттестации будут выданы:
ремонт htc официальный сайт


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Глобальные агенства

Сегодня в Великобритании свыше 15 000 так называемых потребительских журналов, и они освещают, что называется, все на свете - любую тему и область деятельности, которую только можно себе представить. Журналы, как нам известно, очень гибкое СМИ. На этот рынок легко войти: первоначального капитала это требует гораздо меньше, чем в случае с газетой или телевизионным каналом. Ежегодно на прилавках появляются сотни новых журналов. Читатели, как правило, верны раз сделанному выбору: начав приобретать журнал, они потом легко превращаются в постоянного подписчика, а это означает, что издателям не нужно ломать голосу над вопросом о том, где им взять дополнительный капитал. Наконец, рынок и технологии предлагают громадный выбор форматов, размеров, типов бумаги, моделей оформления - всего того, с помощью чего можно придать журналу четко узнаваемый вид, соответствующий его изначальной идее. Из всех СМИ журнал обладает самой большой способностью создавать вокруг себя сообщество людей с одинаковыми интересами, и это сообщество может стать еще более сплоченным, если издание использует еще и Интернет, имеет свой сайт, привлекает новых читателей и т.д. (Для профессиональных и деловых журналов, заметим, это особенно важно - важнее, чем для потребительских.) Хотя в этой области есть крупные конгломераты, журнальная индустрия более фрагментирована, чем другие СМИ. Объясняется это рядом обстоятельств: конечно, владеть несколькими журналами - значит для каждого из них иметь возможность экономить на капитале, производственных издержках, маркетинге и т.д.; и все же любому журналу всегда необходим какой-то свой коллектив энтузиастов, способных придать ему ясно узнаваемое лицо - для читателей и рекламодателей. Словом, на рынке всегда найдется место для еше одного журнала. Как хорошо известно читателю, Интернет - это то, что связывает между собой персональные компьютеры по всему миру. Главная часть этой системы называется Worldwide Web, или коротко "веб" - сеть. Энтузиасты сети утверждают, что она - не просто некое новое СМИ, это СМИ, которое со временем охватит все иные средства информации. Что большинство пользователей видят сегодня, это необыкновенная свобода, с которой текст из одной точки земного шара передается в другую быстро, легко и дешево; а звук и графика - медленнее и не так легко и дешево. Сегодняшний Интернет - это своего рода прототип того, как в будущем мы будем получать телевизионные и телефонные услуги, журналы, газету и музыку. Уже сегодня в коммуникационные и компьютерные технологии закладываются основы цифровой супермагистрали будущего, где текст, звук и изображение будут с громадной скоростью передаваться в цифровой форме по традиционным проводным, кабельным и спутниковым каналам. Как только эта супермагистраль окончательно сложится, изменится вся экономика СМИ - всех органов информации. "Поставщики содержания", производят ли они тексты или имиджи, получат полную свободу выбора наиболее дешевых и совершенных способов передачи информации потребителю, а конкурентные битвы развернутся (в порядке приоритетности) за содержание (у кого оно будет более интересным), маркетинг (как сообщить читателю/зрителю о том, что данный материал наиболее интересен) и сервис (у кого он лучше). Пока же в отсутствие этой супермагистрали конкуренция ведется вокруг механизмов распространения, вокруг того, кому принадлежат лучшие каналы распределения и к какому потребителю эти каналы ведут. Сложнейшей и притом очень дискуссионной темой является экономика Интернета, хотя вопрос этот, понятно, выходит далеко за пределы проблематики СМИ. Центральная проблема интернет-бизнеса - как получить достаточно дохода для того, чтобы покрыть весьма и весьма большие издержки на маркетинг и другие виды работ; эта проблема стоит даже перед такими вполне, казалось бы, успешными начинаниями, как главная электронная торговая площадка Amazon, портал Yahoo! и электронный аукционный дом eBay. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru