ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ



Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

Недвижимость -



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Посредники

Как, однако, мы увидим ниже, сегодня область прав человека не застрахована от противоречий чисто внутреннего характера: так, рыночные свободы (право на продажу культурных ценностей) на практике может вступать в противоречие со свободой коммуникации (правом на свободный обмен идей и выражение своей культурной идентичности). Имея в виду противоречия именно такого рода, Европейский форум информационного общества заявил о своей озабоченности в связи с тем, что глобализация в торговле "несет с собой серьезные проблемы, так как расширение глобальной культурной индустрии и международной торговли продуктами культуры может самым неблагоприятным образом сказаться на культурном и языковом разнообразии человечества". В декларации, подготовленной для саммита Всемирной торговой организации (ВТО) в Сиэттле (1999), подчеркивалось: СМИ способны играть уникальную роль в сохранении национального наследия и в "содействии сохранению различных культурных традиций и форм проявления культурной идентичности народов". Саммит обратился с призывом к государствам - членам ВТО "признать, что культурные блага и услуги существенно отличаются от других продуктов человеческой деятельности" и что сохранение, например, общественного вещания в той или иной стране или любая иная мера, нацеленная на "обеспечение доступа к местным продуктам и услугам", должны рассматриваться как законное право национальных государства и по этой причине оставаться вне глобальных соглашений о свободной торговле услугами2. С аналогичной аргументацией среди прочих стран выступала и Индия, где отмечали негативное воздействие зарубежного спутникового телевидения и обсуждали необходимость законодательных мер, направленных на сохранение национальной идентичности3. Спору нет, распространение коммуникационных технологий было процессом неравномерным; возник и продолжает расширяться разрыв между "информационно-богатыми" и "информационно-бедными" людьми, социальными слоями и странами. Разные страны по-разному решают проблемы, возникающие в этой области, акцентируя то принципы рыночной свободы, то право человека на информацию, то необходимость сохранения национальной культуры и культурного разнообразия. В этой связи достаточно указать на такие разные документы, как Закон о коммуникациях 1996 г. в США (the 1996 Telecommunications Act), Законопроект о вещании 1997 г. в Индии (the 1997 Broadcasting Bill) и правительственную Белую книгу 2000 г. "Новое будущее коммуникаций" в Великобритании ("A New Future for Communications")4. Ниже предметом нашего анализа будет медиаполитика - то, как ее формулируют и осуществляют в Великобритании (но отчасти также в континентальной Европе и США). В фокусе нашего внимания будет вещание, но мы также коснемся изменений и в кино, телекоммуникациях и прессе. Наконец, важный аспект проблемы - роль граждан, потребителей и акционеров в процессах, связанных с медиаполитикой. Не следует думать, что все всегда решается правительствами. Кроме того, не следует упускать из виду и возрастающую роль наднациональных органов, таких, как Европейский Союз, Совет Европы и Всемирная торговая организация (ВТО). Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru