ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ



Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Стратегии продвижения

Другие лидеры продаж после Тэнтэна и Астерикса также ориентировались преимущественно на детскую и семейную аудиторию. Это, например, переводы историй Диснея, пользовавшиеся большим спросом по всей Европе (Диснейленд при этом, как всем известно, находится в жесточайшей конкуренции с парком Астерикса), "Смурфы" - о веселых забавных эльфах, "Счастливчик Люк" - о неустрашимом ковбое (оба Франция) и, наконец, "Блек и Мор-ример" (Бельгия) - о двух британских детективах, путешествующих во времени. Большинство из этих комиксов породили и своего собственного взрослого потребителя.
Продолжая обзор, заметим, глядя на названия комиксов в книжных магазинах: в этом жанре есть свои страны-лидеры. Совершенно очевидно, скажем, что центром мира еврокомиксов является Франция. Здесь печатается больше названий, чем где бы то ни было; страна, кроме того, по давно устоявшейся традиции печатает и комиксы других стран. Ведущими издательскими компаниями в этом жанре выступают Dargaud (издатель Астерикса), Flammarion (издатель Тэнтэна), Glenat и L'Association. Хорошо поставлено дело в странах Бенилюкса: бельгийцы даже гордятся, что по статистике комиксов на душу населения в стране продается больше, чем в любой иной части Европы. Трудно сказать, кто занимает следующие позиции рейтинга. Север Европы, включая Скандинавию и Германию, обслуживается гигантской корпорацией Carlsen, базирующейся в Германии, которая часто печатает и переводы комиксов из других стран Европы. Много работают в этом жанре Италия и Испания; в двух этих странах высоко и потребление комиксов.
Если отвлечься от конкретной продукции, продающейся по магазинам, можно отметить, что в Европе с ее мощным книгоизданием комиксов вокруг этого жанра сложилась уникальная культура: научившись на комиксах читать, многие люди затем продолжают покупать их всю жизнь, - в отличие, скажем, от США и Великобритании, где в какой-то момент своей жизни человек отходит от комикса. В Европе имена персонажей комиксов становятся прозвищами, которые присваивают людям; похождения этих персонажей - предмет ежедневных разговоров. Может быть, наиболее зримым проявлением этой любви к комиксу являются фестивали, которые ежегодно устраиваются в большинстве европейских стран. Это громадные мероприятия, организуемые не столько для отдельных ценителей жанра, сколько вообще для всех любителей семейного потребления комиксов. Самый большой такой фестиваль проходит в Ангулеме (Angouleme) на юго-западе Франции: здесь в течение нескольких дней празднеством охвачен весь город; устраиваются выставки-продажи, встречи и семинары, демонстрации фильмов и встречи с авторами (кому повезет, получает в качестве автографа небольшой рисунок). В Ангулеме царит атмосфера, привлекающая целые семьи; регулярно фестиваль посещают свыше 100 тыс. человек: это в 100 раз больше, чем собирается на аналогичный фестиваль в Великобритании, ориентированный на узких ценителей, и в 20 раз больше, чем в США. Не менее оживленные фестивали проходят в Люкке (Италия), Брюсселе (Бельгия), Гренобле (Франция) и Франкфурте (Германия). Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru