ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


sport fishing boats for sale - Video Dailymotion


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Сегментация

В одном из подобных случаев имела место следующая картина-40 компаний коммерческого телевидения соревновались за 16 лицензий; только 5 из лицензий были присуждены тем из них, кто предложил самые большие суммы; из этих пяти три были местными компаниями и единственными претендентами на лицензию; 14 из участников конкурса не прошли теста на качество, что вполне определенно характеризует политику Независимой комиссии по телевещанию (Independent Television Commission), которая в Великобритании и распределяет лицензии12. Ситуация показывает, что прежние традиции качественного британского телевидения меняются весьма мало, а роль общественного мнения в такого рода вопросах остается вполне весомой. Комиссия, например, предлагала претендентам высказываться о том, как они видят у себя на станции работу по таким жанрам, как драма, развлекательные программы, спорт, информация, образование, религия, искусство, детские и региональные программы. Не прошедшие этого теста на качество отсеивались13. Мысль о традициях сохранилась даже в том Законе о вещании 1990 г. (The Broadcasting Act of 1990), который был принят консерваторами и, казалось бы, должен был бы стать последовательным выражением принципов свободного рынка в отношении вещания. Нет, и здесь подчеркивалось, что некоммерческая ВВС остается "краеугольным камнем" британского вещания, что, собственно, и обеспечило корпорации спокойное существование даже в тот период, когда в Великобритании столь много менялось. Кроме того, в новом законе сохранялись положения, поддерживающие принцип беспристрастности телевидения в освещении спорных проблем. В Британии считается, что телевидению в отличие от прессы или Интернета по спорным общественным проблемам высказываться не следует: редакторам газет это право принадлежит, владельцам телестанций - нет. Специалисты считают, что именно на этом зиждется (или должна зиждиться) уверенность общества в том, что информация, звучащая с экрана и демонстрируемая на нем, точна и объективна14. В США ситуация несколько иная: там Федеральная комиссия по телекоммуникациям (Federal Communications Commission), назначаемая президентом (в данном случае это был Рейган), встала на позиции куда более радикально прорыночного подхода к проблеме и осуществила более глубокое дерегулирование СМИ. Здесь исходили из того, что право на собственную точку зрения для владельцев станций определяется не какими-то доктринами (вроде беспристрастности), а фундаментальным принципом свободы слова, правом, принадлежащим всем гражданам. Однако специалисты указывают, что такой подход может противоречить иной группе прав, связанных с информационными потребностями зрителя, которому, возможно, вовсе не обязательно знать, что по той или иной проблеме думает владелец телестанции15. Закон 1990 г. сохранил достаточно строгие запреты на так называемое "кросс-владение" в СМИ (cross-media ownership), запрещавшее владельцам СМИ из одной области (например, печати), владеть органами информации в другой области (например, в телевидении). Позже, однако, и здесь были приняты существенные послабления, открывшие путь к дальнейшей концентрации капитала в средствах информации. В области вешания британские консерваторы оставили по себе следующее наследие: здесь произошли глубокие структурные изменения, принципы рыночной конкуренции явно возобладали над прежней политикой сохранения культурных стандартов, а права граждан на информацию оказались менее обеспеченными, чем то было раньше. Воздействие государственной политикой на иные сферы массовой информации оказалось не столь значительным. Правда, в 1984 г. была осуществлена приватизация телефонной службы; здесь были созданы предпосылки для более широкой конкуренции, и качество телефонной связи в стране существенно выросло, но телефония принципиально культурного значения для общества не имеет. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru