ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Обучение по охране труда для руководителей и специалистов, осуществляющих контроль.. Удобная работа центра. Обучение охране труда проходит по удобному расписанию: очно или дистанционно. Если вы руководитель организации и желаете пройти курсы, это можно сделать без посещения офиса.


Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Право

Эти изменения и вызвали сегодня разговоры о дерегулировании вещания. Речь идет об ослаблении, либерализации или отмене тех правил, которые существовали во времена государственной монополии на вещание. Но подчеркнем: дерегулирование это нечто большее, чем просто либерализация СМИ, отмена прежних регламентации. Как пишут специалисты, дерегулирование представляет собой центральный элемент неолиберальной стратегии модернизации экономики. Больше всего здесь речь идет о приватизации и насаждении новой предпринимательской культуры. При этом имеется в виду и такая характерная черта современной жизни, как обострение международной конкуренции в телевидении; главная ставка сегодня делается на создание таких структур вещания, которые были бы способны конкурировать на международной арене14. Опять-таки можно сказать, что проблема возникла не сегодня. Начать с того, что государственные СМИ ранее всего столкнулись с "атакой изнутри", т.е. со стороны собственного же государства. Так, еще в 1981 г. Конституционный суд Федеративной республики Германии вынес решение о том, что "частное вещание вполне конституционно". Во Франции в 1982 г. правительство отказалось от государственной монополии на вещание, видя в этом способ найти Какие-то дополнительные ресурсы для развития традиционных медиаструктур. Кроме того, во многих странах продажа телеприемников достигла точки насыщения, а следовательно, по сути, перестал действовать "налог на телевидение". Всем, включая частный сектор, стало ясно, что финансирование вещания не может увеличиваться до бесконечности, нужны новые источники капитала. Наконец, самим вещателям становилось все труднее приспосабливаться к тому плюрализму, моральному и культурному, который продолжал углубляться в обществе: в этой новой общественной среде концепция единой и всем интересной службы вещания работала все хуже. Именно в этот момент и появились новые технологии кабельного и спутникового телевидения. Началась еще и такая цепная реакция: правительства видели, что делают их соседи, сколь быстро они прогрессируют, и становились на тот же путь. В этой быстро меняющейся ситуации и возникло коммерческое вещание. Одни вещатели воспользовались появлением новых технологий, другие - более либеральным подходом к СМИ, что стал складываться у правительств, но ситуация оказалась благоприятной для всех. Прежние правила повсеместно отменялись. Раньше, например, коммерческим станциям была отведена область развлекательного телевидения, и за тем, чтобы они не выходили за эти пределы, строго следили; другим вещателям, предположим, запрещалось демонстрировать импортные программы сверх какой-то квоты; отныне такого рода запретов не было. Все постепенно изменилось: там, где была почти закрытая и подчиненная государству система с небольшим числом общественных вещателей, возникла широкая конкурентная среда, на свой лад перестраивающая все прежние отношения в вещании - финансирования, организации производства, культуры и т.д. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru