ГлавнаяОсновы Информация Анализ Иследования Отчеты
 


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


Уровень капро здесь еще больше.

Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Управление

Под давлением газетных групп, стремящихся пробиться в телевидение, британское государство существенно смягчило законы о собственности в СМИ, одновременно сохранив за собой немалую степень контроля в этой области, дабы так воздействовать на СМИ, чтобы сохранить плюрализм и разнообразие медиарынка. Эту тенденцию среди прочих мер укрепил Закон о вещании 1996 г. Согласно ему газетным компаниям, контролирующим менее 20% рынка, разрешено владеть до 15% телевизионного рынка (измеряемого по числу зрителей). Действует и обратное правило: телекомпания, имеющая за собой 15% аудитории, вправе выпускать одну общенациональную газету. Однако большим газетным группам, таким, как News International или Mirror Group Newspapers, запрещено владеть местными телестанциями. Как бы то ни было, Закон о вещании 1996 г. расширил возможности органов информации на реализацию своих интересов в самых различных медиасекторах и создание больших медиагрупп. Тем не менее, подчеркнем это еще раз, в стране до сих пор сильна тенденция не допускать чрезмерной концентрации в СМИ - такой, какая угрожала бы принципу разнообразия на рынке СМИ. Именно поэтому и накладываются ограничения на деятельность крупных ме-Диаструктур, вроде News International. По мере обострения конкуренции в телевещании "пирог рекламных денег" должен делиться внутри все более широкого круга вещателей. Процессы здесь весьма сложны и противоречивы: с одной стороны, конкуренция за хорошие телепрограммы повышает стоимость приобретения этих программ, с другой - параллельно у рекламодателей появляется больше возможностей выторговывать более низкие для них расценки и возможности разместить рекламу в тех программах, которые предположительно соберут более широкую аудиторию. Многие вещатели поэтому ищут новые схемы получения доходов, находя спонсоров и внедряя новейшие технологии. Что касается "общественных вещателей", они по-прежнему в большой степени зависят от налога на телевидение. Такие структуры, как ВВС в Великобритании, NRK в Норвегии и SVT в Швеции, зависят от него целиком и полностью. Поскольку государство в принципе неохотно идет на повышение налогов, этим вещателям приходится постоянно искать способы сокращения издержек. Одновременно и государству приходится думать, как удержать эти структуры на плаву (например, так регулируя их деятельность, чтобы они больше получали от рекламы, или все-таки повышая "налог на телевидение"). Так или иначе, общественное вещание сегодня переживает не лучшие свои времена. Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.
 Рейтинг@Mail.ru