Маркетинг-Медиа


Главная	Основы	Информация	Анализ	Иследования	Отчеты

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Купить удостоверение электрогазосварщика в Москве – цена обучения 4000 руб Срок оформления удостоверения электрогазосварщика 2-3 рабочих дня. Цена обучения на электрогазосварщика — 4 000 рублей.

Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика

НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

Требуется бизнес план - . Программа Экономический анализ. Транспорт, перевозки. .

Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Налоги

Рейтинг является целью и смыслом исследования аудитории. Рейтинг телевизионной программы - это размер ее аудитории, выраженный в процентах к соответствующей (релевантной) группе населения. Так, рейтингом какого-нибудь сериала для взрослых в данном конкретном районе будет общее количество взрослых людей в этом районе, деленное на число тех, кто смотрел данную серию. Релевантную же группу будут составлять все те взрослые, кто в принципе мог принимать данную программу. На практике размер аудитории меняется в продолжение сериала. Эти изменения фиксируются на поминутной основе, а затем приводятся к среднему показателю для всей программы. Предположим, получен рейтинг 37%: цифры такого порядка считаются очень высокими и, как правило, сопутствуют по-настоящему популярным программам. Рекламодатели в таком случае могут говорить, что программа набрала 37 пунктов. Специально для рекламодателей, кроме того, высчитывается рейтинг рекламы, где исходный момент - время начала рекламного сюжета по ходу телепередачи. Для этих расчетов тоже есть своя методика, позволяющая рекламодателю уяснять смысл таких рейтингов в рамках данной рекламной акции. Конечным результатом здесь является то, что называется "общий телевизионный рейтинг" или "валовой рейтинг" (Gross Rating Points); так определяется "вес", или "воздействие", рекламной компании. Затем на основе полученных цифр могут определяться расценки на телерекламу применительно к данному региону. Рейтинги используются вещателями, рекламодателями, рекламными агентствами и медиаспециалистами. При этом отнюдь не предполагается, что все передачи должны достичь высокого рейтингового уровня, но есть ориентировочные показатели, которых могла и должна была бы достичь определенная программа в зависимости от ее типа и места в эфирном времени. Коммерческие вещатели заинтересованы в двух видах рейтингов: так называемых точечных (для каждой рекламы) и паузных (для каждой рекламной паузы). Затем на этой основе составляются карты рейтинга (rate-cards) со стоимостью отдельных точек, в соответствии с которыми эфирное время и продается рекламодателям. Рекламодателям нужно быть уверенными в том, что они не напрасно потратили свои деньги, поэтому им необходима информация о размере аудитории, ее демографических характеристиках, частоте рекламного воздействия на нее. Часто при этом используется критерий стоимости рекламы в расчете на 1000 зрителей. Назад>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

	Основные направления исследовний
	Методы исследования в маркетинге
	Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)

Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.

История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование — проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.